Internacional.- En un mundo globalizado como el que habitamos actualmente es una obligación de todas las marcas el buscar extender su rango de acción lo más posible, situación que en muchas ocasiones resulta demasiado complicado debido al crecimiento de la competencia en la mayoría de las industrias; sin embargo, muchas compañías emergentes han encontrado en el deporte (específicamente en el futbol) el vehículo perfecto para incrementar su brand awareness.
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Una de las marcas que más interés ha puesto dentro del mundo del balompié como parte de su estrategia de globalización es la desarrolladora de tecnología móvil Huawei, la cual en menos de un año ha logrado cerrar sendos acuerdos de patrocinio con varios de los equipos más importantes de Europa.
Y si bien pareciera que la compañía de origen chino está gastando su dinero de manera indiscriminada, la verdad es que no es así, sino que lo ha hecho inteligentemente invirtiendo en varios de los equipos más importantes, pero no sólo en una liga, sino en varias de las más importantes alrededor del Viejo Continente.
Entre los equipos que cuentan con un patrocinio por parte de Huawei se encuentran el Paris Saint-Germain francés, el Arsenal inglés, el Milán en Italia y el Ajax en Holanda, todos ellos ‘adquiridos’ entre octubre de 2013 y julio de 2014.
Cabe destacar que Huawei no es la primera marca en emprender una estrategia similar. Uno de los ejemplos más claros de este tipo de comportamiento lo representa la aerolínea Emirates Airlines, la cual se fue haciendo de un nombre dentro del mundo del deporte poco a poco y hoy auspicia a equipos como Real Madrid, Milan, Paris Saint-Germain y Arsenal, los mismos que patrocina la empresa china, con excepción del cuadro español, algo que seguramente dista mucho de ser una simple coincidencia.
Como dato curioso, el patrocinio más reconocido dentro de la Premier League inglesa es el que ostenta el Arsenal con la aerolínea árabe.
