Pese al arribo de la comunicación digital, la prensa escrita y específicamente los periódicos, siguen siendo un excelente canal para que las marcas comuniquen sus mensajes a sus clientes.

Su vigencia como medio publicitario queda de manifiesto cuando observamos que durante el año pasado en nuestro país se realizó una inversión publicitaria equivalente a 4 mil 474 millones de pesos en periódicos, según datos recopilados por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

De acuerdo con nuestro estudio sobre Inversión en Medios y Presupuesto de Mercadotecnia en México, la inversión publicitaria que se realizó en periódicos durante 2014 constituye el 6.61 por ciento de la inversión total en medios, y el segmento de los periódicos fue superior a la publicidad en exteriores (con una cuota del 5.7 por ciento); la que se realiza en directorios (con un 2.27 por ciento); y aquella que se lleva a cabo en cines (con un 1.36 por ciento).

Con el objetivo de comprender mejor este medio de comunicación y conocer mejor el perfil de sus lectores, nuestro Departamento de Investigación está realizando un Estudio Anual de Periódicos 2015, para el cual te invitamos a participar llenando el cuestionario a continuación.