En México necesitamos seguir generando ideas que sean muy innovadoras, pero ahora más que nunca con relevancia y alcance global. Muchas de nuestras marcas ya no tienen fronteras y están presentes por todo el mundo. Competir contra las mejores agencias del planeta, los mejores creativos y en este año hacerlo con más de 42,000 piezas implica que hay que llevar trabajos con un benchmark global.
[g1_quote author_name=”Horacio Genolet” author_image=”https://www.merca20.com/wp-content/uploads/2016/06/horacio-genolet-sm.png” author_description=”CEO Ogilvy & Mather” author_description_format=”%link%” align=”left” size=”m” style=”simple” template=”01″]
Siempre me pregunto, ¿a qué empresa cinematográfica no le gustaría ganar un Oscar? Esto es lo mismo, el ganar en Cannes es como ganar un Oscar, es algo que todo el mundo en nuestra profesión quiere tener, un León de Cannes
[/g1_quote]Por lo tanto, al momento de crear, hay que ser valientes, tenemos que presentar ideas y propuestas fuera de la caja, donde destaque lo inesperado, innovador y novedoso lo cual también implica; por supuesto, tener clientes valientes que apuesten por todo lo anterior.
Los clientes hacen la diferencia
Nuestros clientes son muy valientes, me gustaría citar algunos, los cuales sin duda alguna creen en la creatividad como un diferenciador clave. Por ejemplo AMIS, la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros, que quizá es uno de los anunciantes mexicanos más ganadores de Leones de Cannes en el país, se anima siempre a implementar ideas muy diferentes.
Además este año presentamos “Fronteras”, un verdadero ejemplo de valentía de un cliente como Aeroméxico que va más allá de comunicar sus servicios. La aerolínea lanza un mensaje con un punto de vista muy fuerte como marca mexicana global sobre la situación de las diferencias que se crean y que llegan a plantear la construcción de muros para separar a la gente, siendo clave para Aeroméxico ser… La Línea que Nos Une.
Otro ejemplo es el trabajo que hicimos para redes sociales para Dormimundo que también va más allá de su negocio. La iniciativa apoya a que combatamos la ceguera de una manera —creemos nosotros— sumamente emocional y creativa…”El Sueño de Luis” se llama esta pieza.
El trabajo que llevamos para Twitter, tiene un alto un compromiso social, comunicando muchos sucesos nefastos que han sucedido en el mundo, que con un tweet, se pudieron revertir
Para desarrollar creatividad que compita con lo mejor del mundo, hay que invertir mucho tiempo, talento y dedicación. Y mucha pasión…
Historia en Cannes
28 veces hemos sido valientes de la mano de nuestros clientes. Hasta ahora, seguimos siendo de manera orgullosa la agencia de México más premiada en el Festival de Cannes con 28 Leones .
Y siempre me pregunto, ¿a qué empresa cinematográfica no le gustaría ganar un Oscar? Esto es lo mismo, el ganar en Cannes es como ganar un Oscar, es algo que todo el mundo en nuestra profesión quiere tener, un León de Cannes, representa que el trabajo que haces esta considerado como lo mejor del mundo.
Mis deseos son que este año México continúe con la excelente performance que ha tenido en los últimos años en el Festival más importante de la Comunicación y el Marketing a nivel mundial.
Para eso sigamos siendo muy valientes….
