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Buenos Aires, Argentina.- Con un jingle especialmente compuesto por la banda argentina Los Súper Ratones, la compañía Pepsico lanzó para su línea de productos Lay’s una campaña publicitaria y de promoción que es furor en las redes sociales y en los principales centros turísticos del país.
Para ver la grabación del tema, clikea aquí.
La banda, muy popular en los años 90, adaptó la letra de su hit “Bárbara Anne” reemplazando parte del estribillo por la frase “papas Lay’s”. En la canción, invitan a incluir en los sándwich estivales papas fritas Lay´s Sabores en alguna de sus tres variedades: queso crema y cebolla, pizza y ketchup.
La campaña de publicidad, que evoca situaciones típicas del verano, incorpora acciones en radio, vía pública, sampling de productos, medios gráficos, digitales y material POP. Se está desarrollando en Buenos Aires, Mar del Plata, Pinamar, Villa Carlos Paz, Tucumán, Entre Ríos, Mendoza y Salta.
Gran parte de la campaña se basa en el marketing digital y el uso de las redes sociales, especialmente en Facebook, donde en el perfil de Lays Argentina se puede ser parte de la promoción de las tradicionales papas fritas grabando un video del tema compuesto por Los Súper Ratones. La gente envía sus propuestas y las mejores obtienen interesantes premios cada semana. Los integrantes de la banda y los fans de la página votan las más interesantes ideas.
Además, en Mar del Plata se llevan a cabo acciones especiales. Por un lado, una camioneta Lay´s ofrece transporte de las playas y, por otro, una brigada Lay´s recorre los bares invitando a cantar el jingle de los Súper Ratones mientras son filmados por los integrantes de la brigada. Los videos también se suben a la fan page en Facebook .
Las piezas gráficas de la campaña son éstas: sándwich,
hamburguesa y pancho.
El autor de este artículo...
Alvaro – que ha escrito 761 artículos en Revista Merca2.0.
Director de operaciones Revista Merca2.0, colaborador semanal en temas de mercadotecnia con Eduardo Ruiz-Healy en Radio Fórmula, maestro con la Escuela de Mercadotecnia. Apasionado del marketing.
Sigue en twitter a @varu28
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Me deja con el pulso temblando esas deoncraciales, claro no me sosprende en nada viniendo de esos espacios como CANARA, no es la primera vez que de esa editorial escuchamos discursos tan radicales. Desde que empezf3 el conflicto se atisbaba algunos comentarios en el mismo sentido pero nunca tan explicito.Lo mas lastimoso es que este conflicto de pronto esta sacando lo peor de nuestro ser, ahora se esta cuestionando lo que creiamos tan sf3lido como era el privilegio de no tener ejercitos que hostigaran a los pueblos, sabotearan la democracia con golpes de estado o violaran, torturaran y asesinaran a los chanqletudos que pensaran distinto. Es como volver a la epoca medievalRealmente aqui lo imperante es la confucif3n y la ignorancia saca partido. Todo es tan subrealista (y super triste), mencionas que esto es comparable al memorandum del miedo, pero justo ayer sale Kevin Casas en la nacion pidiendo mesura y que de ese conflicto ninguna es peor que soportar a los Rambos de ocasif3n . Son muchos mensajes silmutaneos en direcciones tan opuestas.Bueno hay que sacar a esos matones de nuestro territorio pero con la fuerza de la razon y la legalidad. Hacerles ver lo anacronicos y ridiculos que se ven.Gracias por dar a conocer lo mas oscuro que se anda arrastrando en todo este meollo.