México, D.F.- Para el 2010 Coca-Cola se colocó claramente, tal como lo menciona Euromonitor, como líder en la categoría de carbonatos, ya que cuenta con el 67 por ciento del total de las ventas. Domina la categoría de carbonatos sabor cola, pero también sostiene un liderazgo en lima-limón y naranja. Esta dominación se ve reflejada en la fuerza del extenso portafolio que incluye algunas marcas líderes globalmente como Coca-Cola, Fanta, Coca-Cola Light, Sprite, Fresca, Coca-Cola Zero y Diet Coke. Como segundo líder en este mercado se encuentra Pepsi-Cola con 16 por ciento del total de volumen de ventas; seguido por Ajemex con 9 por ciento y Grupo Peñafiel con 4 por ciento.

Habiendo planteado como se encuentra el mercado de las bebidas carbonatadas, podemos entender dónde se encuentra Coca-Cola y la motivación que esto puede generar,  la cual le da amplitud de acción para manejar una nueva estructura de negocios y cambios estructurales, con los cuales la compañía espera obtener la flexibilidad necesaria para llevar a cabo su negocio y ampliar el proceso de crecimiento, de acuerdo a lo comentado por el director general Carlos Salazar Lomelín.

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The Coca-Cola Company tiene presencia en el centro de México, Ciudad de México y el Sureste de México, Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, São Paulo, Campiñas, Santos el estado de Mato Grosso do Sul, parte del estado de Goias y parte del estado de Minas Gerais de Brasil, y Buenos Aires, Argentina. Por lo cual se vio en la necesidad de realizar cambios en la estructura y en la organización, que son las siguientes:

Uno de esas nuevas estructuras es que Ernesto Silva Almaguer, además de las franquicias que ya controla de México, manejará las de Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Panamá; realizando así una nueva división México y Centroamérica.

De igual forma se crea una una división de Sudamérica que integrará a las operaciones de Colombia, Venezuela, Brasil y Argentina, la cual estará comandada por John Santa María Otazua, quien desempeñaba las funciones de director de Planeación Estratégica y Desarrollo Comercial.

Por su parte, Rafael Suárez Olaguibel ocupará el puesto de director de Proyectos Especiales a nivel corporativo.