Después de la Eurocopa 2106 y la Copa América Centenario, el mundo del futbol tiene que voltear a las ligas locales y torneos continentales que iniciarán a partir de agosto en diferentes países. Lo mismo hacen las marcas al preparar el terreno del marketing para llevarse la mayor cantidad de títulos esta temporada.
España es uno de esos casos donde las dos principales firmas deportivas continuarán la “batalla” que mantienen desde los dos torneos continentales. Ahora, en un primer paso lo harán mediante una estrategia de marketing muy usada por las marcas: nuevas camisetas.
La Liga, máxima categoría del futbol de España es una de las más competitivas y populares del mundo, sin olvidar que en ella juegan dos de los clubes más grandes de Europa, esto es causa de que las grandes marcas apuesten en equipos y jugadores locales.
Adidas cuenta con el Real Madrid, el equipo con más títulos de liga (32), el más ganador de la Champions League (11) y uno de los que más camisetas vende (cerca de 1 millón, sólo de Cristiano Ronaldo). Esto es algo que año con año aprovecha lanzando un nuevo uniforme, esta temporada trae como sorpresa el regreso del color lila (o morado) al jersey de los ‘Merengues’.
Ya es oficial. Las nuevas equipaciones del Real Madrid para la temporada 2016/17. pic.twitter.com/dmHcfJKQKD
— Aitor De Moya Cano (@AitorDeMoya11) 14 de julio de 2016
La firma alemana también viste a otro de los grandes clubes españoles: al Valencia. El equipo de la costa también estrenará indumentaria y lo hace con colores llamativos, entre ellos el que le da origen a su mote ‘Naranjeros’.
Dress Code Valor | Discover how the Valencia CF 2016/17 was unveiled @adidas ➡ https://t.co/3sEGs52jGb #ViveElValor pic.twitter.com/AAcfNxxgNM
— Valencia CF English (@valenciacf_en) 8 de julio de 2016
Nike llega a la batalla al vestir a otro dos de los grandes, pero se destaca que también son antagonistas del equipo blanco de la capital española. Los de la palomita visten al FC Barcelona y al Atlético de Madrid.
El equipo catalán es el segundo con más títulos de liga (24), también ha levantado la Champions League (5) y tiene como máxima figura a Lionel Messi. Aunque no se ha develado el nuevo jersey oficial, Nike liberó el segundo uniforme del Barça, con un diseño innovador. Ahora la camiseta viene en tonos violeta.
EL PÚRPURA ES LO DE HOY. Nike presentó la segunda camiseta del FC Barcelona para la temporada 2016/17. pic.twitter.com/HQBsQDyqzV
— Fanáticos. (@SportsFanaticos) 14 de julio de 2016
Nike también viste al otro equipo grande de la capital, al Atlético de Madrid. Este año llega con una nueva imagen para el segundo uniforme; será negro con detalles en amarillo.
Las nuevas equipaciones ya están a la venta en nuestras tiendas oficiales #AúpaAtleti pic.twitter.com/qACOiGm2fx
— Atlético de Madrid (@Atleti) 14 de julio de 2016
Cabe destacar que el uso del color es parte importante en el diseño de un jersey deportivo, ya que las marcas además de usar los oficiales, buscan innovar o sorprender con tonos o colores para impulsar en sus estrategias de marketing, esto es un arma de doble filo ya que en algunas ocasiones tanto Nike como Adidas han recibido críticas de la afición.
