Por: Camila GonzƔlez
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Ya era bien sonado que el poder masificador de Twitter podĆa estar influyendo de alguna manera en los ratings de televisiĆ³n. Pero hasta ahora se comprueba con evidencia estadĆstica la āinfluencia causal bidireccionalā entre las audiencias de un programa de tele abierta y las conversaciones de los ātuiterosā sobre el mismo.
Nielsen analizĆ³ estas tendencias minuto a minuto en 221 episodios de programas en horario estelar. ĀæLos resultados? Pues se descubriĆ³ que los ratings fueron impactados por los contenidos de los tuits en 48% de los episodios incluidos en la muestra. Y en 29% de los capĆtulos, el volumen de tuits causĆ³ cambios estadĆsticos significativos en los ratings.
AsĆ que, lo verdaderamente interesante aquĆ es que la influencia que ejercen los tuits en el comportamiento de los espectadores puede tener mĆ”s que ver con ālo que se digaā y no necesariamente con ācuĆ”ntos tuits lo diganāā¦
Ya ven, aparecen medios y van haciendo red con los ya existentes, de un modo que nadie planeĆ³. La influencia es mutua: los ratings de televisiĆ³n pueden incrementar el volumen de tuits y un aumento en los tuits puede hacer crecer las audiencias. Y de este experimento va a derivar que la investigadora de audiencias y consumo empiece a ofrecer a la industria un nuevo estudio: Nielsen Twitter TV Rating.
IncreĆble pero cierto, en esta era multimedios va a poder conocerse el impulso, o retroceso claro, que empiezan a dar unos vehĆculos a otros. En este caso van a medirse el ritmo de las interacciones en Twitter sobre cada programaā¦
Y ahĆ es cuando la industria de la mediciĆ³n de audiencias empieza a cambiar, ya no serĆ” solamente ver televisiĆ³n, sino verla y comentarla, o comentarla para verla.
MĆ”s y mĆ”s respuestas para una industria avasallada por los cambios vertiginososā¦
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