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Camila Gonzalez

Nielsen comprueba matrimonio entre tuits y ratings

Ya era bien sonado que el poder masificador de Twitter podĆ­a estar influyendo de alguna manera en los ratings de televisiĆ³n. Pero hasta ahora se comprueba con evidencia estadĆ­stica la ā€œinfluencia causal bidireccionalā€.

Por: Camila GonzƔlez
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Twitter: ā€Ø@GFCam

Ya era bien sonado que el poder masificador de Twitter podĆ­a estar influyendo de alguna manera en los ratings de televisiĆ³n. Pero hasta ahora se comprueba con evidencia estadĆ­stica la ā€œinfluencia causal bidireccionalā€ entre las audiencias de un programa de tele abierta y las conversaciones de los ā€œtuiterosā€ sobre el mismo.

Nielsen analizĆ³ estas tendencias minuto a minuto en 221 episodios de programas en horario estelar. ĀæLos resultados? Pues se descubriĆ³ que los ratings fueron impactados por los contenidos de los tuits en 48% de los episodios incluidos en la muestra. Y en 29% de los capĆ­tulos, el volumen de tuits causĆ³ cambios estadĆ­sticos significativos en los ratings.

AsĆ­ que, lo verdaderamente interesante aquĆ­ es que la influencia que ejercen los tuits en el comportamiento de los espectadores puede tener mĆ”s que ver con ā€œlo que se digaā€ y no necesariamente con ā€œcuĆ”ntos tuits lo diganā€ā€¦

Ya ven, aparecen medios y van haciendo red con los ya existentes, de un modo que nadie planeĆ³. La influencia es mutua: los ratings de televisiĆ³n pueden incrementar el volumen de tuits y un aumento en los tuits puede hacer crecer las audiencias. Y de este experimento va a derivar que la investigadora de audiencias y consumo empiece a ofrecer a la industria un nuevo estudio: Nielsen Twitter TV Rating.

IncreĆ­ble pero cierto, en esta era multimedios va a poder conocerse el impulso, o retroceso claro, que empiezan a dar unos vehĆ­culos a otros. En este caso van a medirse el ritmo de las interacciones en Twitter sobre cada programaā€¦

Y ahĆ­ es cuando la industria de la mediciĆ³n de audiencias empieza a cambiar, ya no serĆ” solamente ver televisiĆ³n, sino verla y comentarla, o comentarla para verla.

MĆ”s y mĆ”s respuestas para una industria avasallada por los cambios vertiginososā€¦

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