Internacional.- La recuperación económica es factor clave en el impulso del comercio B2B, cuyo valor aumentó gracias al interés de los millennials, segmento poblacional con mayor tendencia al uso de los dispositivos móviles.
Más notas relacionadas:
B2B marketing, ¿dónde se está invirtiendo el dinero?
Los profesionales B2B necesitan actualizar su uso del mobile
Tendencias del content marketing B2B para 2015. Infografía
De acuerdo con un estudio de Google y Millward Brown Digital la influencia de este sector poblacional dentro de los grupos de decisión de compra de B2B está creciendo rápidamente, pues 46 por ciento de los clientes potenciales investigan productos antes de adquirirlos, frente al 27 por ciento que lo hacía en 2012.
La investigación develó los comportamientos digitales de los que participan en las decisiones de compra-B2B y encontró un gran cambio en el uso del móvil. Ya que 34 por ciento de las personas que participaron en las decisiones de compra-B2B en 2014 utilizaron sus dispositivos móviles para la compra.
Respecto al tema de los contenidos multimedia, Google dio a conocer que 70 por ciento de los compradores investigan un producto a través del video, como ruta de compra. Lo cual resultó en que 895 mil horas de videos en YouTube que fueron vistos durante 2014.
Vale mencionar que los datos provienen de más de 3 mil entrevistas realizadas durante 2014 por el staff de Millward Brown.
Fuentes: Google, IBM/Adage/Komarketingassociates/Marketingdive
