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Por Guillermo Pérezbolde
Twitter: @gpbolde
Hace unos años se pensaba que solo las empresas grandes podían hacer publicidad, y las pequeñas se conformaban con los clientes que llegaban casi de forma milagrosa. Afortunadamente hoy vivimos otra realidad y una micro o pequeña empresa puede hacer publicidad de forma efectiva y a muy bajo costo.
Otro de los grandes cambios que llegaron con el Internet fue la forma en que podemos darnos a conocer de forma masiva y con la ventaja adicional de poder hacerlo de manera segmentada y con métricas claras. Cuando se empezó a hacer publicidad en Internet en la década de los noventas, quienes podían contratarla eran empresas grandes con presupuesto suficiente como para destinar un pequeño porcentaje, que en aquel entonces era “para probar”. Actualmente esas mismas empresas ya tienen una partida presupuestal destinada para internet, pero ¿qué pasa con las pequeñas y medianas que no tienen esos presupuestos? la respuesta probablemente sea el Micro Advertising.
Micro Advertising es un tipo de publicidad relativamente nuevo que se basa en hacer publicidad con una inversión pequeña. En EUA este modelo lleva algunos años funcionando y en América Latina, aunque tiene tiempo, es en los años recientes cuando empezó a popularizarse.
Hay dos tipos de Micro Advertising:
El primero y más conocido es la publicidad que se puede contratar de forma directa o autogestionada, donde se puede entrar desde unos cuantos dólares. El ejemplo más conocido es Adwords de Google donde una empresa pequeña puede poner anuncios que aparecerán en las búsquedas de los usuarios. Otro ejemplo de este tipo de publicidad se da en Facebook, donde cualquier persona puede contratar esta publicidad, con la ventaja de seleccionar el target exacto al que quiere llegar por un precio moderado dependiendo el alcance que se quiera tener.
El segundo modelo de Micro Advertising lo comprenden sitios donde cualquier persona pueden entrar a anunciar lo que hace o lo que ofrece, algunos de ellos incluso sin pagar por ello. Estos sitios han crecido enormemente en los últimos meses gracias a que permiten que micro y pequeños empresarios se promuevan de forma efectiva y a un mínimo costo.
Aunque hay sitios locales que están creciendo, el que ofrece mayor tráfico y desarrollo tecnológico en America Latina es Mercado Libre que incluso es el sitio de retail con mayor tráfico en 13 países de la región. Mercado Libre permite que cualquier persona venda sus productos a los cientos de miles de visitantes con que cuenta mensualmente, lo cual puede ser un gran impulso para quien quiere empezar a promoverse en internet e incluso hacer comercio electrónico.
Otro sitio muy popular de Micro Advertising es Fiverr, donde los usuarios publican anuncios de lo que hacen e incluso ha empezado a generar un mercado de oficios poco comunes, con gente ofreciendo hacer cosas que jamás pensaríamos que se pudiera hacer como en los siguientes ejemplos:
Un sitio en español muy similar a Fiverr es Comprita.com, donde de igual forma micro empresarios están anunciando sus servicios a precios muy económicos. Aquí también se pueden ver anuncios de servicios poco comunes, lo que lo hace un sitio bastante entretenido.
Sitios como éstos están impulsando a nuevos emprendedores para que inicien un negocio propio, que en muchos casos se convierte en un ingreso adicional al del empleo regular, y la ventaja es que cualquiera lo puede hacer, solo hace falta decisión y algo que ofrecer.
El conocimiento que no se comparte pierde por completo su valor
El autor de este artículo...
Guillermo Perézbolde – que ha escrito 150 artículos en Revista Merca2.0.
Consultor de Marketing Digital y Social Media, Investigador, Autor y Speaker Internacional, VP de Marketing en AMIPCI y SMCMX, Columnista en Merca 2.0
Sigue en twitter a @gpbolde
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Wow! Que ejemplos! No pensé que hubiera algo así… Pero bueno, todo se puede vender. Coincido contigo respecto al microadvertising, me parece un artículo bastante útil.
Saludos!
hola! es muy buen articulo Guillermo, tu q otras paginas me recomiendas para hacer publicidad para una PYME, la verdad estoy haciendo un sitio web y el empresario quiere que salga en buscadores para q se posicione tu que me recomiendas??? ademas es una empresa que no cuenta con mucho capital para hacer mucha publicidad.
GRACIAS SALUDOS!!!!
Hola Cesar! Si me permites, te podría recomendar una herramienta de Google llamada Google Adwords, es muy útil y solo te cobran si alguien le da click a tu anuncio, es bastante accesible y puede ser un buen inicio, pero recuerda que si es una PYME en ocasiones el anunciarse en grandes medios resulta contraproducente, ya que, puedes recibir gran cantidad de demanda pero si no la puedes cubrir, tendrás como consecuencia a tu mercado insatisfecho y la mercadotecnia de boca en boca es muy poderosa, por lo que, es mejor empieces con medios locales y despues ir expandiendote en medios masivos.. Mi muy humilde punto de vista Cesar a reserva de lo que piense Guillermo…
Buen dia a ambos!
Ok ok muchas gracias Miguel Sánchez
Buen dia!!!
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