Internacional.- Ser relevante en el mercado ha dejado de ser una posibilidad exclusiva de los grandes presupuestos de mercadotecnia. En los últimos años las marcas pequeñas y medianas han comenzado a competir por la atención de los consumidores partir de esfuerzos focalizados sin necesidad de gastar millones de pesos en estrategias publicitarias. En este terreno la mercadotecnia contextual se hace importante, a través de ella se promete entregar a los consumidores información, ofertas y contenido relevante sólo en el momento y entrono adecuado. Esta tendencia está soportada e impulsada en gran medida por el uso de internet, mediante planes de datos, teléfonos móviles y sistemas de localización.
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Entre las empresas que han comenzado este esfuerzo se encuentra el Café Amazon, la cadena basada en Tailandia ha creado una app que alerta a los consumidores al volante de que están cansados y deben tomar un descanso. La aplicación móvil cumple dos propósitos, el primero es el servicio social de salvar vidas humanas, el segundo es llevar a los exhaustos conductores a una de sus cafeterías mediante el uso de un sistema GPS.
