México D.F.- La empresa de soluciones integradas de publicidad digital MediaMind, dio a conocer su estudio “La publicidad digital de mayor rendimiento en México”, en el cual se presenta un comparativo mundial de la publicidad online, basado en el rendimiento de alrededor de 900 mil anuncios, con más de 500 mil millones de impresiones en todo el mundo durante el primer trimestre de 2012.
Notas sobre investigación:
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El estudio revela lo que está funcionando mejor en cada zona geográfica, analizando a 21 sectores clave como el rendimiento de los formatos o tamaños de anuncios. También incluye un análisis comparativo de diferentes piezas de publicidad online en 49 países, 4 regiones y 12 mercados, midiendo el porcentaje de click-throughs (CTR), elementos rich media y niveles de dwel (métrica de MediaMind que mide la interacción de los consumidores online, por medio del rastreo de cursos).
En lo correspondiente a México, el estudio arrojó lo siguiente:
- Los banners estándar 0.15 por ciento de CTR.
- El CTR aumentó en formatos rich media expandibles 0.53 por ciento.
- El CTR aumentó en formatos rich media con in-banner video 0.79 por ciento.
- El CTR aumentó en formato de anuncios flotantes (estandarizados por el Interactive Advertising Bureau) 2,59 por ciento.
En lo correspondiente a América Latina en niveles dwell arrojó:
- Anuncios flotantes alcanzaron un dwell rate de 28,97 por ciento.
- Anuncios formato rich media con in-banner video 12,26 por ciento.
- Anuncios formato rich media expandibles 11,92 por ciento.
Sin embargo, la cantidad de tiempo que los usuarios interactuaron con esos anuncios fue inversamente proporcional:
- Anuncios con formato rich media expandibles 81.52 segundos.
- Anuncios con formato rich media con video 58,61 segundos.
- Anuncios flotantes 8,17 segundos.
Comparativa entre México y América
- El CTR para rich media en México alcanzó una media de un 0,44 por ciento mientras que Brasil 0,22 por ciento.
- El dwell rate de México fue de 9,26 por ciento, mientras que en brasil 5,95 por ciento y América Latina 7,92 por ciento.
Si quieres leer el estudio completo de MediaMind, da click aquí.
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El autor de este artículo...
Fernando García – que ha escrito 501 artículos en Revista Merca2.0.
Comunicólogo y periodista por parte de la FES Aragón UNAM. Melómano, cineasta y apasionado de la fotografía. Editor web de merca20.com y briefblog.com.mx.
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