El director de marketing de McDonaldís en Estados Unidos, Bill Lamar, aseguró en la 85™ reunión anual de la AAAA, en Nueva Orleans, que de ahora en adelante el presupuesto publicitario de la compañía se enfocará cada vez más a los medios digitales. Esto porque son más efectivos para conectarse con los consumidores en el momento así como el lugar correctos. Expresó “Los días de gastar cientos de millones de dólares en televisión se han acabado. Llegar a los consumidores ya es una tarea para medios diferentes.¥¥ Mencionó las actividades promocionales de la compañía en conjunto con National Basketball Association y Nascar y recalcó que “otras disciplinas de marketing, como las promociones, tomarán una preeminencia cada vez mayor¥¥. Esta decisión puede significar un giro muy importante en la planificación de medios de la marca en el resto del mundo.