México,D.F.-El mercado mexicano se ha convertido en uno de los territorios más óptimos para el desarrollo de nuevos negocios y marcas, con lo que las firmas mexicanas comienzan a tener mayor presencia en diversas industrias a nivel mundial.

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“La marca Boing tiene 60 años en el mercado mexicano y, de acuerdo con datos de Nielsen, cuenta con una participación en el mercado de jugos, néctares y bebidas refrescantes de 31 por ciento”.

Más marcas mexicanas registradas
Estimaciones para 2012 del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), detallan que de enero a diciembre se registraron cerca de 62 mil 988 marcas de todas las nacionalidades, en donde México lidera la lista en cuanto al registro de marcas con 41 mil 291 registros, colocándose por encima de Estados Unidos (9 mil 397) y Alemania (1.457).
En cuanto a su presencia en el mundo, información de TTR-Transactional Track Record, indica que durante el 2012 las firmas mexicanas participaron en 140 operaciones de fusión y adquisición con compañías extranjeras por un monto total de 41.309 millones de dólares equivalentes al 3.4 por ciento del PIB nacional, en donde el país con mayor participación en la compra de empresas nacionales fue Estados Unidos con cinco operaciones.
Cabe mencionar que, de acuerdo con datos de Deloitte México, las marcas que trabajan con capital mexicano, son responsables del 52 por ciento del PIB nacional además de generar el 72 por ciento de los empleos en México.

Las claves del éxito
La creatividad, innovación y competitividad han sido las claves del éxito para las marcas mexicanas que no sólo han logrado posicionarse y mantenerse dentro del territorio nacional sino también en el extranjero.
Felipe Rincón, director de operaciones de Mobo, marca con 11 años en el mercado mexicano, indicó que esta marca ha logrado sobresalir en el mercado gracias a la calidad y tecnología que emplea en la fabricación de sus productos.
“Contamos más de mil productos diferentes con marcas y licencias mundialmente reconocidas como Disney, por ejemplo, de la cual tenemos más del 90 por ciento de la cobertura en licencias en México” detalló. Mobo, con una inversión en publicidad del 3 por ciento sobre las ventas, cuenta actualmente con 75 tiendas a nivel nacional, inaugurando en los últimos seis meses 40 puntos de venta mientras que para el cierre de año se espera contar con 80 sucursales en toda la República Mexicana.

El concepto único de cada producto así como construir relaciones comerciales con socios de valor en cada región son para Hernán Barberi, director general de KidZania México, piedras angulares en el crecimiento de las marcas mexicanas en el extranjero.

Con una inversión de entre 5 y 8 por ciento de los ingresos totales, KidZania se ha consolidado en el mercado mexicano por 14 años con 3 centros de entretenimiento en el país, logrando acceder al mercado internacional con presencia en Asia, Europa y América Latina a través de 13 sucursales.

De acuerdo con Barberi “conseguir el socio ideal es factor importante en el crecimiento de la marca, ya que mediante este jugador será posible determinar cómo son las cosas en el mercado local y cómo orientar el concepto para llegar al público objetivo”.
Ser una marca mexicana es una gran oportunidad, de acuerdo con Everardo Martínez, gerente de mercadotecnia de Cooperativa Pascual, ya que trabajar con capital y un equipo de trabajo cien por ciento mexicano permite demostrar a todo el mundo que México tiene para el desarrollo de nuevos negocios.
“Una marca mexicana se consolida siendo de mexicanos con capital mexicano y lo más importante ofreciendo productos de calidad y al alcance del consumidor para lograr competir con las grandes transnacionales” indicó.

La marca Boing tiene 60 años en el mercado mexicano y, de acuerdo con datos de Nielsen, cuenta con una participación en el mercado de jugos, néctares y bebidas refrescantes de 31 por ciento, lo que le ha permitido con una inversión del 15 por ciento en publicidad comercializar sus productos en diversas regiones del Caribe y España.

Los retos
A pesar de que las marcas mexicanas cada vez tienen mayores posibilidades para crecer en diferentes industrias y mercados, también es cierto que existen diversos retos que tienen que superar para posicionarse en la mente y gusto del consumidor.

Mantenerse a la par de la competencia, según Felipe Rincón, a través del empleo de tecnología de primer nivel así como el desarrollo de productos innovadores, únicos y realmente útiles para el target es uno de los grandes al que las marcas mexicanas se enfrentan si se considera la evolución constante del consumidor.
Los derechos de autor y la piratería son para Hernán Barberi grandes obstáculos que pueden limitar el desarrollo de las marcas mexicanas en el extranjero, quien indicó que para hacer frente a esta situación es necesario mejorar la calidad de los productos y entregarlos en formatos relevantes para mantenerse siempre en el gusto del mercado.
Esta percepción es compartida por Everardo Martínez quien destaca que mantener la preferencia del consumidor, ante una oferta cada vez mayor, es todo un desafío por lo que las marcas deberán de cumplir con las exigencias del mercado con compromiso, responsabilidad y calidad.
Las marcas mexicanas tienen cada vez más presencia en el mercado internacional participando en diferentes industrias, gracias a que han entendido las ventajas así como las mejores formas de superar los retos que su condición implica.

Las marcas mexicanas de mayor valor suman en conjunto 36. 80 mil millones de dólares, lo que representa el 27 por ciento de las marcas más valiosas en América Latina.