Internacional.-  Diversas marcas han recurrido al marketing social en  pro de lograr  que los usuarios tengan conciencia sobre determinadas situaciones que afectan al planeta y a la sociedad global en general.

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Con el objetivo de crear conciencia entre la población rusa sobre los efectos de la contaminación ambiental, Volkswagen diseñó una atractiva campaña que utiliza una máquina de ‘vending’ que solo acepta baterías como método de pago, idea de la agencia DDB.

Esta iniciativa denominada Think Machine, tiene el objetivo de lograr un vínculo más cercano entre el público joven y la agencia automotriz alemana. Para instalarla, se eligió una famosa plaza pública en Moscú, donde los usuarios pudieron intercambiar sus pilas por objetos como: camisetas, botellas de agua o pelotas anti estrés.

Vale mencionar que esta iniciativa logró recaudar más de 8 mil baterías para su reciclaje, cifra muy por encima de las estadísticas de recolección en aquel país.