Internacional.- Con cada día que pasa los deportes se convierten menos en un espectáculo atlético y más un evento comercial, situación que no sólo han comprendido las diferentes marcas alrededor del mundo, sino también los propios equipos deportivos, quienes han entendido que ya no sólo pertenecen a la localidad de la que forman parte.

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Con el crecimiento de los medios de comunicación, la popularidad de ciertas franquicias deportivas (Barcelona, Yankees, Patriots, etc) también lo ha hecho en diferentes partes del mundo, de tal modo que los fanáticos del Real Madrid, por ejemplo, ya no sólo están en España o Europa, sino en el mundo entero, y, como sucede con cualquier otra marca, deben de buscar maneras de acercarse al consumidor no importando dónde este se encuentre.

De tal modo, cada vez es más común ver como equipos europeos como Manchester United, Chelsea o Bayern Munich, entre muchos otros, realizan giras por diferentes zonas del mundo como Estados Unidos o Asia con la finalidad de extender su marca en continentes diferentes al suyo.

Caso similar sucede con la NFL o la NBA, ligas que poco a poco comienzan a realizar juegos de temporada regular fuera de la Unión Americana para beneplácito de sus seguidores en otros países (incluido México, quien no pudo disfrutar del juego entre los Timberwolves de Minnesota y los Spurs de San Antonio).

Incluso existen otros equipos que llevan su participación internacional más allá de unos cuantos partidos de exhibición en países extranjeros, estableciendo centros de entrenamiento fuera de su lugar de origen para convivir de manera regular con sus aficionados de otra manera; ejemplos de ello son la Roma, quien cada año viaja a Orlando como parte de su acuerdo con Disney, o el Barcelona, quien recientemente decidió establecer un centro de operaciones temporal dentro del Reino Unido.

Así es como poco a poco los equipos deportivos comienzan a aplicar el conocido dicho, “si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña”, situación que sin duda, como en el caso de cualquier marca exitosa, conllevará mejores resultados.