México, D.F.-. Con la participación de Eduardo Ruiz Healy y Abraham Geifman, la noche de ayer Álvaro Rattinger, director de operaciones en Merca2.0, presentó su libro “Nuevo Juego, Nuevas Reglas” en un recinto ubicado en la colonia Roma de la Ciudad de México.
Los asistentes al evento, tuvieron la oportunidad de conocer un preámbulo de los cambios que la evolución de la sociedad, el consumidor, los medios y la comunicación están imponiendo a la disciplina de la mercadotecnia.
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En palabras de Abraham Geifman, “el mercadólogo está cobrando un nuevo rol en el mundo empresarial, por lo cual debe de ser un estudiante perpetuo para mantenerse actualizado y tener las herramientas y conocimientos necesarios para afrontar los nuevos retos del mercado. Este libro, con un enfoque fresco, refleja esta realidad de la mercadotecnia actual, que es necesario entender para estar un paso adelante de su competencia”.
Por tanto, conocer de manera clara y precisa lo que está sucediendo no sólo en el mundo de la comunicación publicitaria y el marketing sino a nivel general, será vital para triunfar en un mercado cada vez competitivo.
Para Eduardo Ruiz Healy “somos una generación de cambio, estamos viendo un cambio de civilización y no sólo de cultura y el libro de Álvaro provoca a pensar y meditar sobre esta nueva realidad”.
Por su parte, y en su discurso de presentación, Álvaro Rattinger aseveró que “ser un estratega de mercadotecnia requiere técnica, pasión, cultura, dedicación y una alta tolerancia a la frustración. Estos son sólo algunos de los más importantes atributos, mismos que no llegan sin un costo, el mercadólogo moderno y las empresas que desean tener reconocimiento en el mercado tendrán que poner de por medio un esfuerzo importante. La idea del mercadólogo en América Latina está envuelta en misticismo que poco ayuda a destilar tareas que puedan ayudar a su éxito y el de la marca que representa. Existen sin duda claves, tareas y estrategias que pueden ayudar a los que trabajamos en marketing, lo importante es tener la claridad para aplicarlas”.
Al mismo tiempo, indicó que el libro “Nuevo juego, nuevas reglas” es un esfuerzo que busca descubrir las características, conocimientos, atributos e inversiones que el mercadólogo moderno deberá de considerar para ser exitoso en un contexto tan complicado como el que representa el mercado latinoamericano.
Al finalizar la charla, Álvaro invitó a los asistentes a reflexionar sobre la nueva civilización a la que marcas, empresas y mercadólogos se enfrentan y a pensar diferente, para dar el impulso que las industrias de la comunicación publicitaria y de marketing necesitan para ganar en este “nuevo juego”.
El evento finalizó con un brindis, en el que el autor, sus invitados y demás asistentes tuvieron la oportunidad de compartir ideas sobre las “nuevas reglas del juego”.
De dercha a izquierda Abraham Geifman, Eduardo Ruiz Healy y Álvaro Rattinger.
La audiencia escuchaba atenta las “nuevas reglas del juego”.
Álvaro Rattinger explicó la evolución que la industria de la mercadotecnia está viviendo. 
Los asistentes al evento disfrutaron de un brindis al finalizar la presentación.
