El uso de redes sociales se ha consolidado a nivel internacional y la prueba de ello es el número de usuarios en redes sociales que podría alcanzarse este 2017, de dos mil 510 millones, según proyecciones de eMarketer.
La cifra nos habla de la posibilidad de encontrar en las redes sociales una audiencia masiva, pero también se convierte en un escenario volátil, donde en la misma proporción en que se presentan tendencias o reacciones positivas a determinados eventos, también ocurren respuestas que terminan afectando a la marca.
Esta volatilidad ha hecho que marcas personales como Beyoncé o Adele recurran al uso de cuentas secretas en redes sociales, por lo que al no estar asociadas a su nombre o ser privadas, el impacto de sus comentarios no tiene efectos en la percepción de su marca.
Las reacciones en Twitter ante el hecho de que la cantante Adele tiene una cuenta secreta en Twitter:
Apparently, @Adele has a secret twitter account. Time to put on my hunting hat. #adele #secrettwitter pic.twitter.com/fOTHGWtDkX
— Erin Clements (@iamsoerin) 15 de marzo de 2017
Adele has a secret stan twitter acc. 😂 ILL FIND YOU
— f. (@Coffeenating) 4 de marzo de 2017
Lo anterior es parte de los trascendidos de diversos medios que han referido el uso de cuentas secretas en redes sociales por parte de las cantantes Beyoncé y Adele, como una forma en que han logrado ser parte de la conversación social, pero sin impactar por los comentarios que realizan a través de estas cuentas.
Esta no es la primera vez que una marca personal recurre a una cuenta alternativa en redes sociales como estrategia para la generación de contenidos, sin impactar directamente en su marca personal.
Ejemplo de ello ocurrió con la cuenta de Instagram creada por Emma Watson llamada The Press Tour, a través de la cual, la actriz busca promover a marcas de moda que ofrecen productos sustentables.
