Internacional.- La UEFA Europa League es el segundo torneo más importante de Europa a nivel de clubes, únicamente por detrás de la UEFA Champions League; y pese a que la diferencia futbolística entre uno y otro torneo no es tan amplía, el marketing se ha encargado de crear un abismo entre ambos certámenes.
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Cuando analizamos la estructura de ambos torneos resulta bastante sencillo comprender por qué la Liga de Campeones cuenta con un mayor atractivo, pues reúne (como su nombre lo indica) a los diferentes campeones del continente europeo, situación que resulta mucho más atractiva tanto para patrocinadores como para medios de comunicación y consumidores.
Tan sólo en el caso de los sponsors, la Champions League ostenta una ventaja de 2 a 1 sobre su ‘hermana menor’ al manejar 8 patrocinadores oficiales (PlayStation, Heineken, Unicredit, Nissan, Adidas, Gazprom, HTC y MasterCard), el doble de los 4 con los que cuenta la Europa League (HTC, Adidas, Hankook y Western Union).
La diferencia es aún más evidente cuando observamos el interés y exposición que recibe cada uno de los torneos dentro de los medios de comunicación, pues mientras que la UEFA Champions League goza de 2 días a la semana para acomodar a sus 32 participantes, la UEFA Europa League debe de batallar para condensar a sus 48 contendientes en un sólo día de la semana (jueves).
Caso similar sucede en el término monetario, donde el ganador de la Liga de Campeones puede aspirar a una bolsa máxima de 37.4 millones de euros (48.4 millones de dólares), en tanto que el campeón de la Europa League puede aspirar a un premio total de 10.5 millones de euros (13.6 millones de dólares), prácticamente una cuarta parte.
No cabe duda que el estar dentro de la élite del futbol tiene grandes ventajas económicas.
