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Buenos Aires, Argentina.- La agencia de publicidad Y&R promociona en el subte de Buenos Aires el relanzamiento de un libro de Muhammad Yunus con adelantos cuya extensión depende de la cantidad de estaciones que se vayan a transitar. En cada parada se pueden escanear los códigos QR en los que se indica cuál es la versión ideal según el origen y destino del pasajero.
La idea de los creativos se base en que a la gente le gusta leer en el subte, pero los viajes no son lo suficientemente largos como para comenzar y terminar una lectura determinada.
Este es el spot que explica la acción de mkt
Por eso, con motivo del relanzamiento del libro “Empresas para todos” –escrito por el economista y Premio Nobel Muhammad Yunus y publicado por Editorial Norma– Young & Rubicam colocó códigos QR en las estaciones de subte de Buenos Aires para que la gente pueda descargar distintas versiones.
Así, según la cantidad de estaciones que viaje el pasajero, el resumen del libro de Yunus será más o menos largo. Al final de esta “mini lectura”, se podrá comprar el libro físico para poder leerlo completo y sin interrupciones en la comodidad del hogar.
Resumen de campaña
Agencia: Young & Rubicam Argentina
Cliente: Grupo Editorial Norma
Producto: Libro “Empresas para todos”
Director General Creativo: Mercado, Tuya, Rial, Goldberg
Director Creativo Digital: Daniel Oliveira
Redactor: Daniel Oliveira y Santiago Brain
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El autor de este artículo...
Pablo Petovel – que ha escrito 434 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista y redactor publicitario argentino. Especialista en artículos relacionados con el consumo, la economía doméstica, la publicidad y el marketing en puntos de venta.
Sigue en twitter a @pablopetovel
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