Nike y el basquetbolista Lebron James iniciaron la temporada 2016/2017 de la NBA con el estreno de una nueva campaña publicitaria.
“Sal de la nada“, de la mano de la agencia Wieden + Kennedy, busca reflejar la historia que acompañó a los actuales campeones de la NBA, los Cavaliers de Cleveland, quienes vinieron de atrás durante la temporada pasada.
Lebron James, jugador franquicia de Nike, es quien hace la narración en esta campaña que celebra a esos jugadores que tomaron el camino con pocas posibilidades para ganar. Motiva a aquellos aspirantes a estrellas a que escapen de sus barrios, rompan las probabilidades y se vuelvan profesionales, no importa cuántos comentarios negativos tengan.
El jugador de los Cavs no es el único jugador de la NBA que ha venido “de la nada”. Nike también presenta a Kevin Durant, Paul George e Isaiah Thomas.
La campaña será presentada durante las dos primeras semanas de inicio de la temporada de la NBA.
El marketing deportivo en basquetbol le dejó a Nike ganancias del 19 por ciento en 2015, impulsadas también por la marca Jordan. Mientras que sus ganancias totales fueron superiores a los 30 mil millones de dólares.
Durante el estreno de la liga, Under Armour también presentó su campaña en la que su protagonista fue el guardia movedor de los Warriors de Golden State, Stephen Curry, con la que busca motivar a los consumidores a que “dejen el pasado atrás y conquisten su futuro”.
Desde hace más de 20 años el marketing deportivo ha acercado a los consumidores con la superación personal. Michael Jordan y Nike revolucionaron al mercado con la campaña “Just Do It”, volviéndose la impulsora de la marca Jordan, que actualmente vale 480 millones de dólares.
