JWT es como nadie
México, DF.- JWT México desarrolla para Letra S, A.C. y la Red Mexicana de Personas que viven con VIH/SIDA, la campaña pro-bono enfocada a reducir el estigma y discriminación contra las personas contagiadas con esta enfermedad. José Luis Betancourt, presidente de JWT México, comentó que existe el compromiso por parte de la agencia de trabajar en alianza con organismos dedicados a desarrollar iniciativas en pro del bienestar social. Por su parte, Luis Miguel Covarrubias, director creativo a cargo de esta campaña cuyo título es Sé como nadie, declaró que para las personas que laboran en la agencia de publicidad, este proyecto les brinda la oportunidad de formar parte de una causa que puede otorgar mayor profundidad a su trabajo, al trasladar lo meramente comercial hacia el lado humano.
Sé como nadie consta de tres ejecuciones, Doctor, Antro y Metro, las cuales se publicarán en carteles, dovelas y andenes del Metro de la ciudad de México, así como versiones que en su momento serán publicadas en la prensa.
Thursday, August 23, 2007 12:04 am 
5 Comentarios
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El fondo de la campaña me parece excelente, pues reducir los altos índices de discriminación es necesario y urgente; no sólo la ejercida contra estas personas (que merecen todo nuestro respeto y comprensión) sino la que se manifiesta en contra de todos los grupos “minoritarios” y/o diferentes.
Pero creo que falta por trabajar mucho en este tipo de campañas, yo en lo particular, espero poder desarrollar algunas que tengo en mente. Sobre todo una para mi tema de tesis.
Me parece muy buena el tema que toca de VIH y el doble enfoque que le dan a la campaña, primeramente de que ALGUIEN necesita ayuda y mostrando la realidad en primer plano de que NADIE los apoya ni los toma en cuenta igual y el mismo acercamiento es de temor la cual hace pensar en la discriminacion de ese tipo de personas, pero a la vez puedes leer el texto de abajo por separado y puedes relacionarlo con la imagen de mas abajo, en la cual todos lo toman en cuenta, aqui juegan mucho con la vision y con las palabras, muy buena camapaña y el slogan de se como NADIE hace pensar en todo lo que dejamos de ser por el simple rechazo
Gráficamente, la campaña es bastante mala. Creativamente es peor. Confunde. Mal informa. No impacta. No genera una reacción de asombro como aquella, por ejemplo, en donde se decía sencillamente: “El que golpea a una nos golpea a todas.” Una frase que se entendió en una fracción de segundo y que todos traían en la boca y en la cabeza. El encabezado más grave es el que dice que nadie viaja tranquilo junto a él. Así de sencillo. Sólo hasta que se llega al cuerpo de texto se entiende que el personaje rosado se llama NADIE y el de azul ALGUIEN y aún así, cuesta trabajo entender. Uso el metro los 7 días de la semana. Hice un sondeo entre muchos usuarios. Ninguno entendió. No me sorprende de JWT, que es una buena agencia de publicidad. Pero sus posibilidades de alcanzar un nivel de excelencia son verdaderamente lejanas. Prácticamente nulas, diría yo. En creatividad publicitaria, es increíble descubrir cómo un grupo de creativos puede proponer algo tan malo y peor aún, que existan anunciantes que compren un proyecto mal planteado, carente de una estrategia, de un brief bien estructurado. Todo lo malo se nota: la escasez del presupuesto del cliente. El mal estilo del ilustrador, setentero por no decir decimonónico. Piezas hechas de la noche a la mañana, para salir del atolladero y atender cuentas más importantes como Ford, un cliente del que por cierto, alguien por ahí de JWT se dio cuenta que estaba mal el eslógan por una sola palabra: “La belleza donde debe de estar”, cuando lo correcto era “La belleza donde debe estar”. Detalles así de vergonzosos, son los que establecen la diferencia entre ser una agencia de 1 ó de 5 estrellas.