Los baños y su uso jamás habían experimentado una relación tan estrecha con la publicidad como ahora está ocurriendo en Estados Unidos.
Y es que dos campañas están llamando la atención por estar enfocadas en el uso de baños.
La primera ocurrió en la Ciudad de Nueva York, como parte de la estrategia del alcalde de esa ciudad, Bill de Blasio, con una campaña que le ha generado críticas por tener un costo de 265 mil dólares, de acuerdo al diario New York Post, pues solo se enfoca en recordar que NY cuenta con leyes que permiten a personas transgénero hacer uso del baño (hombre-mujer) que más se acople a sus necesidades.
In papers today: @NYCCHR launches 1st ever citywide ad campaign on right to use bathrooms consistent with gender: pic.twitter.com/K2G4ozJjO0
— Monica Klein (@MonicaCKlein) 6 de junio de 2016
Cmr @CarmelynMalalis poses proudly w/an ad from our first-of-its-kind #BeYouNYC campaign: https://t.co/oGDerecMOx pic.twitter.com/JgjpwLwTT2
— NYC Human Rights (@NYCCHR) 7 de junio de 2016
Junto a esta campaña que está extendida en ejecuciones publicitarias digitales, dentro del metro, en paradas de autobuses, casetas telefónicas, periódicos comunitarios en distintos idiomas y redes sociales.
La otra campaña ocurrió en el estado de Carolina del Norte, donde una campaña creada por el grupo Faith and Freedom Coalition busca evitar que se permita el uso mixto de baños, como parte de esta tendencia en la que marcas como Target han formado parte de la conversación.
Anyone feel a certain way about the new Target Transgender bath/fitting room policy?PM or Email [email protected] pic.twitter.com/HsnvYA48wg
— Lyanne Valdez (@UTVSLyanne) 27 de abril de 2016
En este contexto un dato que resalta lo ofrece Experian con su ranking de marcas de papel higiénico más demandadas en Estados Unidos, donde Charmin Ultra, Angel Soft y las marcas libres fueron los productos más usados en ese país.
La relación que podemos ver con los anteriores ejemplos donde el marketing político, junto con una campaña social y una tendencia en redes sociales parece incluir dentro de la publicidad a marcas, gobiernos y organizaciones civiles que demuestran a través del uso de estrategias publicitarias, que el marketing sigue siendo el gran canal para lograr comunicarse con audiencias y formar parte de una conversación en la que ahora los géneros hombre mujer vuelven a marcar la agenda dentro de una industria con polémicas por la forma en que ha abordado este tema, generalmente mediante el uso de estereotipos.
