Por Klaus Gérman Phinder
A raíz de la desaceleración económica de Estados Unidos, los mercados mundiales han sufrido los embates de las caídas de las bolsas de valores. Las especulaciones negativas en torno a las empresas que cotizan en ellas, provocan que el valor de sus acciones disminuya hasta alcanzar grados tan bajos, que recurren a un rescate financiero auspiciado por el gobierno federal. Para aminorar estos embates, la Inversión Socialmente Responsable (ISR) puede jugar un papel muy importante.
Pocas personas conocen el significado de la ISR, pero en los últimos años ha aumentado su popularidad entre grandes inversionistas en el ámbito mundial porque buscan que las empresas adopten buenas prácticas de gobierno corporativo, así como políticas a favor del medio ambiente y bienestar social. Al aplicar estas políticas en las compañías, se minimizan los riesgos que surgen cuando se presenta una crisis que pueda dañar su reputación. Permiten también, adelantarse a las especulaciones de los mercados porque amortigua una posible caída de la inversión gracias a la buena imagen corporativa y creciente lealtad de sus clientes y proveedores. Estos aspectos son tan importantes para los inversionistas, como la gestión económica en el mercado financiero.
En la ISR los inversionistas optan por portafolios de inversión en los que figuran empresas socialmente responsables. Llevan a cabo análisis financieros, estudios que demuestren la aplicación de principios de buen gobierno corporativo, revisiones de las acciones que garantizan el menor impacto posible al medio ambiente y se aseguran que la compañía respete los derechos humanos y laborales de todos sus empleados y proveedores. Esto permite que los inversionistas aseguren que la institución posee un alto grado de transparencia y credibilidad tanto en sus políticas corporativas como en la relación que mantiene con sus grupos de interés (stakeholders).
Hoy en día, existen índices bursátiles de ISR que a través de indicadores de responsabilidad social seleccionan empresas susceptibles a ser incluidas en dichos índices. En el ámbito internacional los dos más utilizados son: el Dow Jones Sustainability Index y el FTSE4Good (Financial Times Stock Exchange).
La gran ventaja que los accionistas encuentran al invertir en empresas socialmente responsables es que éstas han adoptado un modelo de gestión de mediano y largo plazo que garantizará su posicionamiento en el mercado y en la sociedad, al tiempo que la misma operación de la compañía considera la disminución del impacto que ésta tiene en el medio ambiente.
Como lo hemos visto en diferentes casos relacionados con la responsabilidad social corporativa y la mercadotecnia social, aunque en México el tema de la ISR es nuevo, las empresas mexicanas son presionadas por sus accionistas para adoptar invertir de esta manera.
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Klaus Gérman Phinder, consultor y director general de Promotora ACCSE (Acción Social Empresarial), agencia especializada en Responsabilidad y Mercadotecnia Social.
