México, D.F.- Comenzó el segundo día de actividades de IAB Conecta 2012, donde John Mellor, vp strategy y business development de Adobe Systems, nos introdujo al concepto de señales y datos que los consumidores generan y que están cambiando la manera de hacer marketing.

El Digital Self (Yo-mismo digital) es un concepto que se refiere a lo que se muestra en internet de uno mismo (perfil, fotos, intereses, hábitos, etc.) Estas señales digitales que mandan los usuarios permiten a las marcas generar estrategias personalizadas.

De la información que se tiene del consumidor debemos seleccionar el mejor contenido para armarlo y presentarlo con el formato más adecuado.

Mellor agregó que en el manejo de los datos hay que aplicar la ciencia y el arte. En el caso de Adobe, la empresa se ha interesado en esta combinación, lo que la ha llevado a invertir miles de millones de dólares en la ciencia de marketing digital. Hace dos años adquirió cinco compañías enfocadas en este rubro.