Ventas en Facebook sin salir de Facebook

August 28, 2010 Medios, México 0 Comentarios

1800 Flowers.com vende arreglos florales, la división de Avon llamada Mark comercia cosméticos, Heels.com vende zapatos y Delta Air Lines, boletos de avión. Lo hacen en Facebook pero sin salir de Facebook.

La primera mencionada, con sede en Carle Place, estado de Nueva York, Estados Unidos, es la pionera de las ventas en sitios de redes sociales, un lugar ganado desde el 30 de julio de 2009. Su caso y el de las otras empresas se destaca, porque todo el proceso ocurre sin salir de Facebook, cuando lo común es que un click lleve al sitio web corporativo donde se encuentra el carrito de compras.

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Las claves de la efectividad publicitaria online

August 12, 2010 México, Publicidad 3 Comentarios

El cuestionamiento al click fue una constante en el IAB Conecta 2010 celebrado el 29 y 30 de julio en Ciudad de México. Así, “el click through rate (CTR) o tasa de clicks está lejos de darnos la efectividad de las campañas online”, señaló sin concesiones Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown. “Es una medida muy pobre analizar las personas que hacen click: 1 por ciento solamente”, agregó.

Y tiene razón, en tratándose de Internet, “un medio para construcción de marca”, como también indicó. El clic es sólo para la acción temporal, se comentó en la misma ocasión; una compra, un registro, y listo. La medida de la efectividad está por otro lado.
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Para la experiencia del consumidor, etiquetas reloaded

August 3, 2010 Medios, México 0 Comentarios

Usted llegará un día a la tienda departamental de su preferencia y encontrará por los pasillos etiquetas multicolores con figuras predominantemente geométricas que no son más que un nuevo tipo de código de “barras”… pero para smartphones. Enfoque la cámara de su móvil, escanée la etiqueta y a cambio descargará un video, una canción, una foto o la publicidad de la oferta del día.

De igual manera, podrá pasar enfrente de las oficinas de un medio informativo y verá las mismas etiquetas que, si las captura, bajará a su celular inteligente de cualquier marca, la información del día o la noticia del momento.

Notas sobre medios:
Metro de Nueva York contará con Wi-Fi
ProdigyMSN alza sus voces en Sony Entertainment Television
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¿Y dónde está tu audiencia? Digo, para invertir ahí

July 20, 2010 Manuel Mandujano, Medios, México 3 Comentarios

Por Manuel Mandujano

Alcanzó 35.95 por ciento la penetración de la televisión de paga en el primer trimestre de 2010 en México. Si se compara con el porcentaje del año 2009, que fue 30.83 por ciento, se tiene que el impacto en audiencia creció cinco puntos porcentuales (17 por ciento). Prácticamente, 36 de cada 100 mexicanos ven la TV paga, una cifra que va en aumento, ya que en 2008 la veían 29 de cada 100 y en 2009, 31 de cada 100.
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Marketing ¿de contexto?

July 6, 2010 Manuel Mandujano, Mercadotecnia, México 2 Comentarios

Por Manuel Mandujano

En Polanco, famoso barrio de la ciudad de México, Leonel Arenas dirige su smartphone a las casas de uno y otro lado de la calle por donde transita, como si fuera a tomarles video. Pero, no. Lo que hace es pasar frente a ellas un navegador para dispositivos móviles.

Activa un comando y se abre un radar que “panea” o recorre las fachadas en busca de alguna casa que esté en renta. Encuentra una. Oprime un botón en el display de su teléfono y de regreso tiene el domicilio, la distancia y las imágenes de la casa; y además el monto de la mensualidad.
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La analítica hace competitiva a cualquier organización: Davenport

June 29, 2010 Manuel Mandujano, Mercadotecnia 0 Comentarios

Por Manuel Mandujano

Es Thomas H. Davenport para la consultora Accenture, uno de los intelectuales de negocios o gurús del management que tiene fuerte presencia actualmente.

La revista estadunidense Optimize lo designó analista líder en estrategia de negocios, inmediatamente después de Peter Drucker y Tom Friedman (autor de The World Is Flat) por su fama mundial ganada al haber ayudado a cientos de empresas a revitalizar sus prácticas administrativas. Por eso, la AEI Speakers Bureaw lo tiene incluido en su catálogo de conferenciantes.
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¿Cómo hacer un media planning online?

June 22, 2010 Manuel Mandujano, Mercadotecnia, México 1 Comentarios

Por Manuel Mandujano

La premisa para responder a la pregunta ¿Cómo hacer un media planning online? es sencilla: el gran medio es Internet y, como tal, debe convertirse en punto de contacto con el consumidor para el proceso de construcción de marca. En consecuencia, debe ser objeto de planeación.

En respuesta a dicha cuestión, Martín Aceves, creador de la agencia interactiva MA Interactive , diferenció tres etapas en el proceso de planeación de medios interactivos: briefing, planeación y ejecución.
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¿Alcanzó online la estabilidad… en un dígito?

June 8, 2010 Manuel Mandujano, Mercadotecnia, México 1 Comentarios

Por Manuel Mandujano

En Estados Unidos alcanzó 5.9 millardos de dólares el ingreso de la publicidad en Internet durante el primer trimestre de 2010; eso es un incremento de 7.5 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2009, según dato del Interactive Advertising Bureau (IAB) y de la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC).

Ese porcentaje es igualmente positivo que el 5 por ciento difundido por Kantar Media, proveedor de información estratégica de publicidad y mercadotecnia, aunque incluye solamente display y no search y otros rubros como hizo IAB.
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