España.- Antes de que se reproduzca el vídeo elegido en YouTube, es frecuente que aparezca un anuncio durante varios segundos. Sin embargo, también es común que en los primeros instantes no se identifique la marca que lo ha lanzado, ya sea el logotipo u otra seña de identidad. ¿Cuál es la importancia de que haya branding en los primeros segundos del anuncio?

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El portal Think with Google trata este asunto en un artículo en el que destaca la necesidad de que el anuncio se asocie a la marca, ya que la mayoría de los internautas saltan el spot, haciendo que la estrategia publicitaria no sirva para nada. “En el mejor de los casos, se llama la atención sobre el sector en su totalidad; en el peor, no se consigue nada”, indica.

Se trata, entonces, de una tendencia que valora más la trama y crear un clima dramático que enganche al espectador hasta el final del anuncio, momento en el que se revelará la marca en cuestión. No obstante, esta práctica conlleva riesgos para la propia marca, pues “si no haces un branding correcto en tus anuncios desde el primer  segundo hasta el último, pagarás la publicidad de la competencia por cada persona que salte el anuncio”.

Y es que, de acuerdo a Think with Google, hay que tener presente que el objetivo de desarrollar un anuncio es precisamente aumentar la notoriedad de la marca y mejorar su imagen.

“Si crees que la interacción disminuye debido a un logotipo, en realidad el problema no es el logo, sino que tu anuncio no es lo bastante atrayente”, apunta el artículo. Por ello, es recomendable añadir el logotipo al principio del vídeo, ya que si el contenido es bueno, el espectador tendrá ganas de verlo, aparezca o no la marca.