Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

IKEA lanza catálogo sin mujeres y niñas en Israel y los consumidores no lo dejan pasar

El famoso catalogo de la empresa de muebles y decoración sueca, ha lanzado una versión en la que no se muestran ni mujeres ni niñas, que ha creado una gran polémica por desvirtuar el rol de la mujer al hacerla ‘invisible’ para no ofender a sus consumidores ultraortodoxos judíos. Y es que en resguardo de unos, otro grupo mayoritario se ha sentido menospreciado por IKEA.

El famoso catalogo de la empresa de muebles y decoración sueca, ha lanzado una versión en la que no se muestran ni mujeres ni niñas, que ha creado una gran polémica por desvirtuar el rol de la mujer al hacerla ‘invisible’ para no ofender a sus consumidores ultraortodoxos judíos. Y es que en resguardo de unos, otro grupo mayoritario se ha sentido menospreciado por IKEA.

En este catálogo, se puede ver sólo a hombres y niños ultraortodoxos judíos, y se ha creado para ser entregado en las comunidades donde residen la población ultraconservadora en Israel, además de ofrecerse, previa solicitud, en el establecimiento.

Esta versión es la primera en su estilo que ha creado la franquicia de la compañía en Israel, donde se estableció hace 16 años. Y por la reacción del resto de consumidores a nivel nacional e internacional, será la última.

Según ha declarado su portavoz sueca, Josefin Thorell, este tipo de catálogo, “No se repetirá”, a lo que se suma la decisión de suspender la distribución del mismo, pues según IKEA, no se permitirá que las franquicias incumplan con los principios que representa la marca.

No es la primera vez que sucede una situación similar, pues cuatro años, en Arabia Saudí, las mujeres fueron borradas del catálogo que se distribuye a nivel mundial, con la finalidad de adaptarlo a las tradiciones de ese país, ante lo que la empresa sueca pidió disculpas, dejó claro que la igualdad era parte de los principios de IKEA y deben cumplirse en todos los países donde se establezcan.

En el caso del material israelí, desde Suecia han dejado claro que “cualquier rama de IKEA debe actuar de modo que lo refleje, algo que no cumple la publicación local israelí”, además de llevar a los responsables de la sucursal en ese país, a pedir disculpas en un comunicado, donde se asegura que no volverá a repetirse la situación.

ikea-isra

ikea-irsPortada y página del interior del catálogo cuestionado por no tener mujeres y niñas en sus páginas.

Fuente: Ikea

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.