México, D.F.- La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) se convirtió en el anfitrión del II Encuentro Iberoamericano de Marketing Promocional donde se dieron cita directivos de diferentes agencias latinoamericanas para exponer su punto de vista sobre el tema La tendencia global en la innovación del marketing promocional.
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En el encuentro se contó con la participación de Diego H. Chapuis Carpani en representación de AMPRO Uruguay, con el tema Diez mitos sobre el marketing promocional; Carolina Mery representante de AMPRO Chile con Vendiendo a los sentidos; Roberto Miranda, director general de Planbelow Ecuador con la conferencia de Innovación experencial en BTL; Germán Yunes integrante de CAMPRO Argentina, Guilherme de Almeida con el tópico de Retorno de inversión en promociones por parte de AMPRO Brasil y Álvaro Ales con el tema Innovación 360 grados.
Durante las ponencias se presentaron ejemplos de campañas exitosas y se enfatizó en el 20 por ciento de incremento del marketing promocional —porcentaje ofrecido por el Consejo de la Comunicación—, al igual que el interés de las agencias por tener un mix de medios más amplio. “Debemos crear un mix de medios más amplio y desarrollar el ejercicio espejo-agencia-cliente. Hay que cambiar el chip, pensar en todos los medios y no sólo en los masivos. La única forma de hacerlo es al crear estrategias”, expresó Diego Chapuis de Uruguay.
En tanto, para la empresa Nielsen a través de su director de cuentas Irving Borges, la caída de las ventas en México es del .3 por ciento con respecto al año pasado ya que “nuestros consumidores pagan más por sus productos, compran menos y los productores se mantienen. El cumplimiento de campañas promocionales, la implementación y activación de las actividades es indispensable para el retorno de inversión”.
Al cierre del encuentro se llevó a cabo con la XI entrega de la Victoria Alada donde se consiguió la inscripción de 220 campañas.
