México, D.F.- Ross Levinsohn, vicepresidente de Yahoo!, sostuvo una amena charla con Randall Rothenberg, ceo y presidente de IAB Estados Unidos, donde habló de los beneficios que Yahoo! ofrece en materia publicitaria, así como de un panorama general sobre el concepto de marca.

Definió a la marca como “una colección de activos y capacidades que permiten que una compañía cobre más caro por sus productos y sersvicios que la competencia”, lo que significa que una marca debe incluir la idea de obtener la ventaja de un mayor precio por encima de la competencia.

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Levinsohn apuntó que en la creación de la marca hay que innovar y llamar la atención, y que a diferencia de la televisión, la publicidad online tiene la desventaja de no poder avisar el momento exacto en que aparecerá un anuncio en la web -por ejemplo, los banners-, lo que dificulta observar el valor de dicho anuncio.

Asimismo, planteó que el marketing digital requiere de inversión, pues de esta manera habrá calidad en las campañas.