Durante 2015, un estudio de eMarketer reveló un dato importante para los profesionales del marketing: cada vez más personas tienen hábitos de entretenimiento multipantalla, es decir, que ven televisión mientras realizan otras actividades en sus teléfonos móviles, computadoras o tablets. 

De acuerdo con Millward Brown, un 78 por ciento de los usuarios de internet en Estados Unidos utiliza una segunda pantalla mientras ven programas televisivos, y un 71 por ciento lo hace mientras se transmiten los anuncios publicitarios.

Ahora, datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que el 87.5 por ciento de los hombres y el 89.4 por ciento de las mujeres usuarias de internet en México de entre 19 y 50 años accede a las redes sociales mientras ve la televisión, con lo que se confirma que las generaciones de millennials y baby boomers no sólo son ya multipantalla, sino que dedican su tiempo de ocio tanto al entretenimiento televisivo como a la socialización en internet.

Nuestro estudio también señala que el 35.2 por ciento de los hombres y el 31 por ciento de las mujeres realizan estas actividades durante los comerciales y la mitad de ellos lo hace durante la totalidad del tiempo de duración de los programas que eligen ver en la televisión.