La temporada de los juegos olímpicos ha comenzado y los patrocinadores ya lanzaron sus campañas donde resaltan la colaboración que están realizando con el evento.

Otras compañías han aprovechado la temática deportiva y lanzaron sus campañas como es el caso de H&M y su reciente colaboración con la medallista olímpica Caitlyn Jenner en For Every Victory.

La campaña consiste en colaborar con diversos atletas para el desarrollo de una colección deportiva que está dirigida, cita la campaña, “para aquellos que aceptan nuevos retos, se enfrentan a los prejuicios y conquistan sus miedos”.

Esta campaña surge en medio de ingresos a nivel mundial durante 2015 por compañías como Nike, que fueron de 30.6 mil millones de dólares, mientras que Adidas registró ingresos por 18.48 mil mdd, según cifras proyectadas por Statista. Under Armour tuvo ingresos por 3.96 mil mdd, mientras que Puma reportó 3.7 mil mdd.

El uso del idioma universal que representan las emociones fue clave para este campaña, teniendo en cuenta el contexto internacional y multicultural que representa la celebración de unos juegos olímpicos, de hecho, esta relación que hizo la marca no estuvo centrada en la práctica del deporte, sino en el detrás que hay de practicar una disciplina de este tipo.

Estrategias similares han sido aplicadas por compañías como P&G, que no se centran en la realización de un deporte y en cambio llevan la historia publicitaria a hechos emocionales como el papel de las madres en la disciplina de los atletas.