México, DF.- Merca20.com/festivales agradece suparticipación en este proyecto, por lo que tiene para sus lectores una camisa oficial del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, hecha por Uniqlo, para uno de nuestros lectores. Para hacerse de la misma, deben contestar las siguientes preguntas.
- ¿Qué premio recibió Uniqlo el año pasado por parte del festival?
- ¿Cómo se llama la empresa que ingenió la pantalla táctil que se encontraba dentro del festival?
- Al viajar por Mexicana Go no reúnes millas, reúnes…
- De acuerdo con el google map de este sitio, ¿en cuántos lugares nos encontramos a Bob Greenberg fuera del festival?
La segunda persona que conteste correctamente se llevará una camisa original Barbie Fashion Icon, fabricada por The Brand Union. Las respuestas deben ser enviadas al mail izepeda@merca20.com con el título A la moda desde Cannes.
Madrid, España.- Presenciar de primera mano la realización de uno de los festejos más importantes en la industria de la publicidad ha sido un honor, así como una gran responsabilidad. Por lo mismo, el equipo de merca20.com/festivales quiere extender el más grande de los agradecimientos a todos nuestros lectores, quienes siempre estuvieron al pendiente de la cobertura.
Asimismo, este esfuerzo no hubiera sido posible sin la ayuda de Mexicana Go, empresa cuyas rutas nos enviaron, a tiempo, hasta la rivera francesa. Por ello le extendemos un agradecimiento especial por llevarnos cómodamente a través del Atlántico hasta nuestro destino final.
Y, en la misma tónica, Google México y sus herramienta hicieron de ésta la primera cobertura interactiva, cuya finalidad era que los lectores pudieran sentirse un poco más cerca del lugar de los acontecimientos. Por ello también les extendemos nuestros más sinceros agradecimientos y reconocimientos.
En otro orden de ideas, el festival ya terminó, pero tenemos mucha información que comentar. Por lo mismo, el sitio continúa en línea, ahora con las repercusiones y lecciones que nos deja el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
Cannes. Francia.- El último día de actividades en el Palais du Festivale fue más corto de lo normal. Tan sólo por la mañana se entregó información a la prensa y se concedieron entrevistas con el jurado de las ternas de Film y Titanium & Integrated, para después invitar a los asistentes a la que sería la última entrega de galardones en el Gran Salón ese mismo día en la noche. Cerca de las cuatro de la tarde el edificio ya estaba casi desalojado.
Cannes, Francia.- Además de la entrega de los galardones a las campañas, también se entregaron premios a las agencias más relevantes del año.
Agencia de publicidad del año:
1.- DDB Brasil
2.- AlmaPBBDO
3.- DDB&CO
Network del año
1.- DDB
2.- BBDO
3.- Ogilvy & Mather
Palma D´OR 2009:
1.- Phenomena
2.- Smuggler
3.- Hungry Man
Cannes, Francia.- Obama, la campaña política que llevó a la presidencia de los Estados Unidos a Barak Obama fue galardonada 
con el Titanium Grand Prix. De igual manera, mereció el Integrated Grand Prix por la misma acción. Según el panel de creativos que conformó al jurado, el cual fue presedido por David Droga, Obama representó un movimiento de cambio no sólo para el pueblo norteamericano, sino para el mundo entero. “Es una campaña que inspiró a la gente y, además, hizo historia, tanto en la política como en el ámbito de los medios, ya que se arriesgó por usar plataformas digitales como uno de los medios principales de comunicación”, declara Droga. De igual manera, dejaron en claro que la elección no se hizo pensando en el hombre, sino en las acciones publicitarias.
Por otro lado, uno de los dos Titanium Lion fue otorgado a la agencia Crispin Porter + Bogusky de Estados Unidos por su trabajo con Burger King y la estrategia denominada Whopper Sacrifice, mientras que el otro fue entregado a la empresa Droga5 de Nueva York por su acción denominada The Great Schlep. Se premiaron a un total de 15 estrategias, de las cuales diez se encuentran dentro de los Estados Unidos. El resto de los países fue conformado por Nueva Zelanda, Alemania, Sudáfrica y el Reino Unido. Ningún país latinoamericano estuvo presente entre los premiados.
Cannes, Francia.- Mariachis, estrategia de Leo Burnett México, mereció el Bronze Lion en la categoría de Film. Éste es el único metal de una agencia mexicana en este festival, además del reconocimiento obtenido por la dupla creativa en los Young Lions. De acuerdo con el jurado, este spot no usa la comunicación convencional para el producto que publicita (Skwinkles), por lo que desde un inicio llamó la atención de todo el jurado. El total de casos premiados fue de 88.
Cannes, Francia.- La agencia Tribal DDB Amsterdam y su cliente Philips se hicieron del Grand Prix de Film. De acuerdo con el jurado, este trabajo, denominado Carousel, da un paso adelante en el uso de la herramienta audiovisual, al permitir ver videos dentro del mismo video. Asimismo, la limpieza de su ejecución sumado al excelente uso de la imagen le mereció el reconocimiento de los creativos que forman el panel. “El negocio ha cambiado y es una tendencia que todos notamos al calificar los trabajos. Film ha dejado de ser el protagonista de las campañas, ahora es otra herramienta de las mismas y este trabajo de DDB Amsterdam es una prueba fehasciente de ello”, afirma David Lubars, presidente del jurado.
Cannes, Francia.- Experta en ambient media, Daniela Krautsack es una de las muchas expositoras en el festival. Actualmente es la managing director de la agencia Cows in Jackets, pero ha laborado para varias agencias en varios países, entre ellos en México, cuando fue contratada por Mediacom para realizar algunas campañas en exteriores en el Distrito Federal. De acuerdo con ella, México tiene grandes oportunidades en cuanto a exteriores, no sólo con el uso de muebles urbanos o espectaculares, sino con acciones que puedan permanecer armónicamente con el entorno citadino. “Cada ciudad tiene una identidad. Las europeas, por ejemplo, son muy románticas, llenas diseños que rayan en el arte, las asiáticas tiene más colorido, mientras que las mexicanas tienen una mezcla de culturas en su diseño que las hacen irresistibles para los expertos en creatividad outdoor. Siempre consideré a México como mi propio patio de juegos en donde imaginaba cientos de acciones diferentes mientras trabajaba allá”, explica la directiva.
Cannes, Francia.- Phillip Thomas, ceo del Festival Interancional de Publicidad de Cannes, junto con Terry 
Sagave, chairman del mismo, comentan que las actividades de este año, aunque eclipsadas por la crisis económica global, han sido satisfactorias en cuanto a calidad. “Tal vez este año no podamos jactarnos de contar con el mismo número de trabajos que nos llegaban en años anteriores, pero el valor creativo de cada uno de ellos no desmerece en absoluto”, indica Thomas. Además, señala que esto es un indicativo del cómo se encuentra la industria en el ámbito internacional, tanto en creatividad como en estados financieros.
Por su parte, Savage apunta que con todo y con la baja en asistentes, trabajos y medios de comunicación, es el festival más grande en diez años en cuanto a exposiciones y conferencistas, quienes han llegado desde diversas partes del mundo, tales como Japón, Taiwan, Singapur, Austria, Estados Unidos, India, Inglaterra, África, entre otros. “No es curioso que, cuando la economía está en peligro, la creatividad y la publicidad lleguen al rescate. Después de todo, es parte de nuestro trabajo”, afirma el chairman.
En otras cosas, al ser cuestionados acerca de la creatividad en América Latina, ambos concuerdan que hay grandes ideas que provienen de la región. Si bien este año los reconocimientos se fueron a otras latitudes, eso no significa que la industria latina esté mal. “Pero sí considero que, tanto creativos, agencias y anunciantes en general deberían venir al festival año con año, ya que es una fuente de aprendizaje impresionante”, finaliza Thomas.
Cannes, Francia.- Con este video, Fernando Carrera y Víctor Alvarado, ambos directores de arte en Saatchi & Saatchi México conquistaron la Gold Medal del Young Lions Film este año. En entrevista exclusiva para merca20.com/festivales, comentan que el proceso comenzó con dificultades, ya que el brief no fue claro. Aún así, lograron terminar su trabajo 10 minutos antes del tiempo límite (sólo se les dio 48 horas para realizarlo).
Todos los equipos participantes debían grabar un video de 60 segundos de duración con un celular otorgado por Samsung. El brief fue otorgado por FilmAid, una organización no lucrativa, cuya idea central para el filme era mostrar cómo el mundo puede cambiar a través del cine.
El segundo lugar lo mereció Canadá, cuyo equipo estuvo formado por creativos de DDB, mientras que el tercer lugar se lo llevó Dinamarca, con estudiantes de la escuela Danmarks Medie.
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