España.- El último informe Socialogue de Ipsos, que se ha llevado a cabo con la información de 26 países arroja que los españoles son, en el viejo continente, quienes mayor cantidad de información comparten en las redes sociales e internet con una cifra del 45 por ciento de la población, que aseguraría intercambiar videos, artículos y otros materiales informativos con sus contactos.

Este número supera en casi 10 por ciento la media mundial ubicada en el 36 por ciento. Así mismo, la población española es bastante más activa en este tema que sus vecinos, seguida en segundo lugar por Italia (42 por ciento), Suecia, (31 por ciento), Reino Unido (29 por ciento), Bélgica (28 por cient), Francia (27 por ciento) y por último Alemania (22 por ciento).

En esta investigación se muestra que la población femenina comparte más información que la masculina pues ellas alcanzan el 48 por ciento, mientras que ellos llegan al 41 por ciento. En cuanto a las edades, los menores de 35 son quienes lideran el rubro con un 51 por ciento, mientras que le siguen a cierta distancia los adultos de más de 35 y hasta 49 años con un 40 por ciento y en tercer lugar las personas con edades comprendidas entre los 50 y los 64 años de edad. Por estrato socioeconómico, las clases sociales bajas suelen compartir mas contenidos con un 47 por ciento, seguidas de las clases medias con un 42 por ciento y las clases altas con un 36 por ciento.

En cuanto a la participación de los españoles en Facebook, es el estudio de Ipsos se destaca que también son los más activos a la hora de hacer clic en los “Me Gusta” con un 54 por ciento de los encuestados, que aseguraron hacerlo en los perfiles de sus contactos, colocándose también por encima de la media europea, seguidos de Suecia (48 por ciento), Italia (47 por ciento), Reino Unido (44 por ciento), Francia (40 por ciento) y Alemania (30 por ciento) y considerablemente por encima de la media mundial que es 45 por ciento.

Adicionalmente, los españoles ostentan el segundo lugar entre los europeos en cuanto a publicación de comentarios acerca de los posts hechos por sus contactos, con un 42 por ciento, antecedidos únicamente por Reino Unido con 44 por ciento y seguidos por los franceses con un 32 por ciento.

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Londres, Inglaterra.- La Premier League de Inglaterra dio a conocer este martes la distribución de los ingresos percibidos por los derechos de transmisión televisiva de los partidos de la Liga la última temporada, siendo el Manchester United el equipo que ocupa la primera posición con una ganancias de 92,7 millones de dólares.

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Detrás del United se ubican sus archirrivales y campeones la temporada anterior, el Manchester City, quien recibió la suma de 88,6 millones de dólares; mientras que el tercer lugar correspondió al Arsenal, quien terminó en el cuarto lugar de la tabla de posiciones, con ganancias de 86,6 millones de dólares.

Cabe destacar que la distribución del dinero pagado por las televisoras extranjeras se divide en partes iguales entre los 20 clubes que conforman la Premier League; mientras que de las cadenas locales, la mitad es repartida en partes iguales, un cuarto es fraccionado dependiendo de la posición en la tabla y el resto es distribuido de acuerdo a la frecuencia de transmisión en la Gran Bretaña.

Se calcula además que la Premier League recibirá un pago de aproximadamente 8,4 billones de dólares por las siguientes tres temporadas, cerca de 3 billones de dólares más de lo percibido con el acuerdo de los últimos tres años, el cual acaba de expirar.

Ésta es la tabla completa de ganancias:

Manchester United: 92,7 mdd
Manchester City: 88,6 mdd
Arsenal: 86,6 mdd
Tottenham: 85,2 mdd
Chelsea: 83,8 mdd
Liverpool: 88,6 mdd
Everton: 78,6 mdd
West Ham: 73,9 mdd
West Bromwich: 73,2 mdd
Swansea: 72,2 mdd
Norwich City: 69,7 mdd
Fulham: 68,7 mdd
Newcastle: 68,4 mdd
Aston Villa: 68,2 mdd
Stoke City: 67,7
Southampton: 66,4 mdd
Sunderland: 65,8 mdd
Wigan Athletic: 40,8 mdd
Queens Park Rangers: 60,6 mdd
Reading: 60,6 mdd

México, DF.- La banda británica The Rolling Stones marcó a toda una generación que los sigue desde su salto a la fama absoluta durante la década de los 60 y los 70. Actualmente, temas como “Satisfaction” o “Paint it black” son clásicos del rock que aún son coreados por jóvenes que mantienen vivo su legado musical. Sin embargo, el equipo a cargo de llevar su social media también ha encontrado la forma difundir efectivamente su nombre y acercarlo a un público más diverso.

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A través de espacios como Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram y Google + el grupo se reinventa y conserva su marca con gran éxito. Un ejemplo de ello es la campaña viral “Start me up”, con la que pusieron alerta al mundo en la espera de un anuncio que se llevó a cabo de manera oficial el pasado 3 de abril.

Numerosas vallas publicitarias con la frase “Star me up”, frases de sus canciones, junto con su famoso logotipo de la lengua se multiplicaron por todo Estados Unidos. Además, dentro de sus redes sociales hicieron cuantiosas publicaciones acompañadas del #StartMeUpWednesday, las cuales se difundieron en segundos y dieron la vuelta al mundo incrementando notablemente a sus seguidores, así como el número de visitas.

Tan sólo en Facebook, la famosa agrupación cuenta con más de 13 millones de fans. Y sus timeline superan los 15 mil “me gusta”, cifras que muchos cantantes quisieran alcanzar.

Esta estrategia se complementó con la promoción de los videos pertenecientes a su canal de Youtube y con la venta online de una gran variedad de souvenirs, acrecentando la expectativa de verlos en vivo y pagar grandes cantidades de dinero por las entradas a sus legendarios conciertos.

Su gira “50 & counting” dio inicio en el mes de mayo, y tiene contempladas alrededor de 18 fechas por Norteamérica, con la opción de sumar a su natal Inglaterra y otros países en Latinoamérica, Oceanía y Asia.

Praga, República Checa.- Para demostrar que ahora todo es posible gracias a las nuevas tecnologías, BNP Paribas contactó con la Orquesta Sinfónica Nacional checa y organizó un concierto muy especial y particularmente avanzado con motivo de la presentación de su banca móvil “Hello Bank!”

Esta nueva entidad asegura ser la primera banca de Europa completamente móvil y digital por lo que para su campaña de lanzamiento realizó una presentación en al que la famosa orquesta, dirigida por Libor Pesek, tocó “Carmen” pero dejando de lado sus instrumentos tradicionales, para asombro del público asistente que observó como sacaban de la nada otros instrumentos que había sido elaborados con teléfonos móviles y tabletas, con los que se realizó la actuación, tal como puede obrservar en el siguiente video.

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Estados Unidos.- Dentro de la presentación de la nueva consola Xbox One que se realizó el 21 de mayo desde Washington, un video Steven Spielberg tuvo una pequeña aparición especial donde el multipremiado creador de películas como “E.T.”, “Jaws” y “Schindler’s List” anunció que ya está preparando una serie de televisión basada en el popular videojuego “Halo”. Y se mostró muy emocionado por estar al frente de este proyecto.

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“El universo de Halo está lleno de héroes, mundos y maravillas, es una increíble oportunidad para estar en la intersección en la que tecnología y creación del mito convergen (…)”, afirmó el director quien no reveló más detalles sobre la fecha de estreno. Solamente se ha confirmado que 343 Industries, que desarrollan la saga para la consola, estarán involucrados en la producción y se especula que habrá contenido interactivo exclusivo cuando los usuarios vean la serie a través de Xbox One.

Halo es uno de los videojuegos más famosos a nivel mundial y cuenta con una vasta comunidad de seguidores, quienes han elevado las ventas de la saga a la impresionante cifra de 46 millones de copias generando ganancias mayores a los 3 mil millones de dólares, según registros realizados hasta el 2012.

Sin duda, llevar la historia de esta guerra interestelar entre la humanidad y una alianza alienígena a la pantalla chica ayudará a incrementar las ventas del juego y de la nueva consola que saldrá al mercado a finales de 2013.

Anteriormente ya se había intentado fortalecer la marca a través de una versión cinematográfica del videojuego, pero las negociaciones fallidas entre la compañía dueña de los derechos y la industria cinematográfica llevaron a la cancelación del proyecto en 2012. Cabe mencionar que esta producción estaría a cargo de Peter Jackson (El Señor de los Anillos) y bajo la dirección de Neill Blomkamp (Distrito 9).

Brasil.-. Con la intención de hacer a las marcas cada vez más relevantes para los usuarios el marketing ha tenido que apostar no sólo por atacar el sentido visual del consumidor, sino también diseñar mensajes que motiven y estimulen otro sentidos como el olfato con tal de sobresalir de frente a la competencia.

Esta tendencia ha sido entendida y aplicada por Domino’s y a la agencia brasileña Artplan, con una interesante estrategia que busca “deleitar” el olfato de los consumidores.

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Se trata de una acción que la reconocida marca de pizzas ha implementado gracias a la alianza con diversas empresas de alquiler de películas con lo que ha creado DVD’s que, al calentarse dentro del reproductor de cintas, se convierte en una deliciosa pizza no sólo ha primera vista sino también emitiendo el característico olor de dicho platillo.

De esta manera, cada vez que los consumidores terminaban de ver una película en DVD al retirar el disco del reproductor se llevaban la sorpresa de que este había sido transformado en una deliciosa pizza la cual se acompañaba del siguiente mensaje “¿Disfrutaste de la película? La próxima vez será aún mejor con una caliente y deliciosa Pizza Domino’s”.

México,DF.Por cuarto año consecutivo OCC Mundial es patrocinador del 4 Congreso Nacional de Mercadotecnia,Fernando  Calderón, Director de Mercadotecnia de OCC nos habló sobre el intereses de las empresas  en la contratación de personal para las areas de publicidad digital, relaciones públicas y planeación de medios.

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habló sobre los 4 factores que hay que tomar en cuenta en la competencia laboral: conocimiento, habilidades, experiencia, actidud.

Te invitamos a escuchar más sobre la entrevista.

México, DF.- El domingo 19 de mayo YouTube cumplió ocho años y celebró con un registro que supera los mil millones de visitas al mes, equivalente a 100 horas de video por minuto. Nada mal para un modesto proyecto que comenzó en enero de 2005 bajo la creación de Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, antiguos empleados de PayPal. Quienes bautizaron al sitio como “YouTube” hasta el 14 de febrero del mismo año.

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Desde su lanzamiento oficial, millones de socios han creado canales para compartir videos musicales, graciosos, educativos, de deportes y todas las temáticas imaginables. Incluso, grandes empresas se han construido gracias a sus publicaciones en video, lo que ha convertido a este portal Web en un medio publicitario consentido entre las marcas más importantes del mundo.

De acuerdo con datos revelados en el blog de la compañía, uno de cada dos usuarios de Internet utiliza Youtube, y las visitas que registra cada mes equivalen a 10 veces la audiencia que tuvo el Super Bowl de este año.

En 2006, el portal de videos fue adquirido por Google en la módica cantidad de 1.650 millones de dólares. Y desde entonces se ha convertido en un fenómeno mediático que cada vez alberga a más internautas y ha servido como plataforma para varias figuras del mundo del entretenimiento. Por ejemplo, el video más visto en la historia de Youtube es “Gangnam Style”, interpretado por el surcoreano PSY, con un registro de 1.609.691.681 visitas; seguido del canadiense Justin Bieber y su tema “Baby”, con 859.187.103 visualizaciones.

Actualmente, Google cuenta con instalaciones en Londres, Tokio y Los Ángeles donde los usuarios pueden tener acceso a estudios profesionales, cabinas de edición y equipo especial para crear sus videos.

México,DF. A vísperas de los 10 años de Punta del Cielo y previó al Congreso Nacional de Mercadotecnia, el equipo editorial de Merca2.0 entrevistó a Raúl Guzmán, Director de Mercadotecnia de Punta del Cielo, nos habla sobre la inovación y desarrollo de los productos de Cafe Punta del Cielo, así como la importancia de la tecnología y como esto les ha ayudado a posicionarse como uno de los grandes en la industria del café.

Te invitamos a escuchar el podcast con Café Punta del Cielo:

Estados Unidos.- El pasado 21 de mayo se llevó a cabo la conferencia de prensa de la nueva consola Xbox One en Washington, y uno de los invitados especiales fue Electronic Arts, quienes aprovecharon el evento para presentar en exclusiva su Ignite Engine, el nuevo motor gráfico diseñado especialmente para los títulos deportivos más fuertes de la compañía como NBA Live 14 y FIFA 14. Los asistentes pudieron disfrutar las primeras imágenes de estos próximos estrenos y su avance tecnológico.

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Rob Hodson, Community Manager de EA Sports, ha sido el encargado de revelar a través de su cuenta de Twitter el importante detalle de que Ignite Engine estará únicamente en las versiones de FIFA 14 para PlayStation 4 y Xbox One, pero no para PC.

Esta noticia podría ser un poco desalentadora para los jugadores de PC ya que no tendrán la posibilidad de disfrutar la alta resolución que promete este nuevo motor, y deberán conformarse con una versión mejorada del engine de FIFA 13. Sin embargo, aún no se sabe si esta situación continuará en futuras entregas del famoso videojuego.

De acuerdo con declaraciones hechas por Sevastian Enrique, uno de los productores del título, al portal MVC esta nueva entrega tiene notables mejoras que lograrán superar sin problema las ventas de ediciones anteriores. Cabe recordar que FIFA 13 ha logrado vender alrededor de 12,5 millones de copias a nivel mundial en sus diversas plataformas y ha superado todos los récords de la compañía.

Madrid.- La agencia Double You  realizó una campaña publicitaria para Nike España, esta tiene como objetivo promover los nuevos tenis  llamados  FC247. En esta ocasión la marca monta una cancha de fútbol donde tu quieras, lo único que tienes que hacer es lo siguiente:

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1.-Encontrar el lugar ideal para jugar.
2.-Entrar al sitio Mipista.es
3.-Pedir el campo de fútbol
4.- Una camioneta llega al lugar que elegiste con todo lo necesario, balón,tenis,porterías y la cancha será proyectada con laser.

Nike se encarga de todo!

Buenos Aires, Argentina.- Presentaron en Uruguay una nueva bebida que, aseguran, elimina el alcohol del organismo. Está dirigido a bebedores sociales, pero, según sus desarrolladores, en caso de excesos ocasionales en el consumo de alcohol, el producto contrarresta los malestares, como el dolor de cabeza o los mareos. El claim de la publicidad es excelente: “Líbranos del mal”.

La bebida se llama Out Alcohol y contiene agua, azúcar, jugo concentrado de limón, jarabe de alta fructuosa, colorante, caramelo y benzoato. Se fabrica en Uruguay y “si se toma 30 minutos antes de beber alcohol, lo elimina del organismo a las dos horas”, dijo al periódico El País Tabaré Burgueño, quien dirige la planta de elaboración.

“La persona que recurra a este producto, que es 100% natural, no va a estar eludiendo los controles de alcoholemia a los automovilistas porque la persona ya eliminó el alcohol de su sangre”, explicó a Burgueño.

Según advirtió su creador, “no se trata de una fórmula mágica para alcohólicos. El jarabe se presenta dirigido a bebedores sociales. El efecto de eliminar todo el alcohol en sangre se da cuando alguien tomó tres copas de vino o dos medidas de whisky. Si uno se toma ocho, entonces le va a bajar el porcentaje de alcohol, pero no a un nivel 0″.

“Nosotros envasamos en botellas de 200 ml. En restaurantes europeos, este tipo de bebida se brinda como una cortesía”, dijo Burgueño. Productos similares ya existen en otros países, como Estados Unidos (Alcohol Killer) y en Europa (Quo). En Facebook, OutAlcohol.

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México,DF.- En el marco de la presentación del Plan Nacional de Desarrollo,uno de los puntos  que  propone el Gobierno de Enrique Peña Nieto están relacionados con los medios de comunicación el cual tiene como objetivo: “Promover una nueva política de medios para la equidad, la libertad y su desarrollo ordenado”

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Entre las lineas de acción se establecieron las siguiente:

1. Promover una regulación de los contenidos de campañas publicitarias públicas y privadas, a fin de propiciar el pleno respeto de las libertades y derechos de las personas.
2. Establecer una estrategia de comunicación coordinada en materia de seguridad pública, que refleje la profesionalidad de los cuerpos de seguridad, así como un mensaje claro y consistente en la materia.
3. Utilizar los medios de comunicación como agentes que contribuyan a eliminar la discriminación y confrontación social, por medio de campañas que transmitan contenidos que fomenten la inclusión social y laboral, de manera que enaltezcan los valores de las comunidades indígenas y el derecho e igualdad de las personas con discapacidad en la sociedad.
4. Vigilar que las transmisiones cumplan con las disposiciones de la Ley Federal de Radio y Televisión, sus respectivos reglamentos y títulos de concesión, e imponer las sanciones que correspondan por su incumplimiento.
5. Generar políticas públicas que permitan la inclusión de los pueblos indígenas en los medios de comunicación, y considerarlos en el desarrollo de los Lineamientos Generales para las Campañas de Comunicación Social de las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal.

Entre las propuestas del Plan Nacional de Desarrollo, también incluye construir una educación de calidad,la consolidación de México en el mundo, así como un México en Paz.

 

La semana pasada tuve oportunidad de dar una sesión de capacitación en Shopper Marketing. Una de las participantes (quién trabaja en una importante empresa de tiendas de conveniencia en México) se acercó conmigo y me hizo la siguiente pregunta: ¿Cómo puedes entrenar a la gente para que sonría?

 El que un vendedor sonría cuando interactúa en algún proceso de venta es sin lugar a duda uno de los aspectos más relevantes y valorados para nuestros clientes.

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De hecho en muchas sesiones y capacitaciones de atención y servicio al cliente se hace énfasis en este tema, por ejemplo a las telefonistas se les enseña que cuando hablen por teléfono sonrían ya que esto produce un efecto positivo en el cliente que las escucha.

 La dificultad radica en tener que “enseñar” ó “entrenar” a alguien para que sonría cuando la sonrisa es valorada siempre y cuando sea genuina, espontánea y honesta. Una sonrisa fingida, impuesta u obligada puede perjudicar y dañar más que un cara seria y sin expresión.

 Sabiamente Charles Darwin escribió sobre la teoría de la respuesta facial, la cual dice que: El acto mismo de sonreír realmente nos hace sentir mejor, en vez de considerar la sonrisa como un mero resultado de sentirse bien.

 Por lo tanto quizá convenga compartir con nuestros empleados algunos beneficios que el sonreír en nuestro trabajo puede proporcionar a nivel físico y emocional:

1. Mejora la comunicación: Una sonrisa habla por si sola, muchas veces no necesitamos decir ni una sola palabra pero si iniciamos el contacto con una sonrisa habremos dado un gran primer paso. Una linda sonrisa relaja el ambiente y propicia una mejor comunicación.
2.  Permite que la gente se acuerde de ti: Según algunos estudios, una sonrisa puede hacer que las personas recuerden con más facilidad tu nombre, tengan una mejor impresión de ti y no olviden el mensaje que les das. La gente recordará siempre una linda sonrisa.
3. Sentirse y verse mejor: La gente que sonríe no solo se ve más bella y atractiva, sino que según un estudio de la Universidad de Penn State las personas que sonríen son percibidas como más competentes y capaces. Con una sonrisa podemos afrontar el día a día con mejor ánimo y actitud, ver las cosas de forma más positiva, impactar a las personas que nos rodean y ser más felices. A nivel físico sonreír libera endorfinas, lo cual tiene un efecto agradable en nuestro cuerpo y nos permite liberar el estrés.
4. Mejora nuestras relaciones en el trabajo: Siempre será más agradable tratar con gente en nuestro trabajo que nos brinde una sonrisa sincera. Varios estudios psicológicos señalan que una persona que sonríe de manera constante en su lugar de trabajo es percibida como pacífica, creativa, segura y confiable.
5. Sonreír es contagioso: Esto explica porque cuando estamos rodeados de niños (los cuáles por cierto sonríen unas 400 veces al día en comparación de muchos adultos que lo hacemos unas 20 veces) la sonrisa se contagia. Por lo tanto, si te permites sonreír siendo auténtico y brillante permites lo mismo de los demás.

 Tristemente entre tanta presión, prisas y stress nos olvidamos de sonreír, no solo en nuestro trabajo sino en nuestro día a día, con toda la gente que nos rodea. Creo que la sonrisa no es algo que se pueda entrenar ya que, como mencionaba anteriormente, esta debe ser natural, pero si deberíamos al menos de recordar de forma constante que una sonrisa vale más que 1000 palabras y logra un efecto positivo siempre no solo en nosotros si no en los demás.

 Gabriel García Márquez dice: “Nunca dejes de sonreír, ni siquiera cuando estés triste, porque nunca sabes quien se puede enamorar de tu sonrisa.” yo digo que experimentes este día con una sonrisa porque puedes ser la luz que alguien hoy necesita.

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Actualmente nos encontramos con una “invasión” de súper héroes. Los Avengers, Spiderman, Batman, Iron Man, Capitan America, Thor, Superman, Wolverine y El Llanero Solitario, entre muchos otros.Estos personajes dan muchas horas de entretenimiento no solo a los niños, sino también a los adultos. Pero su papel no queda nada más ahí. También están relacionados con marcas que usan la imagen de cada uno de estos personajes de ficción.

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Y lo podemos ver en juguetes, celulares, cereales, refrescos, ropa, mochilas, dulces, botanas, videojuegos,…en fin, los propietarios de los derechos de explotación de todos estos personajes están recogiendo muchas ganancias a su inversión.

La industria automotriz no se quiere quedar atrás con la utilización de estos personajes. No, no sacarán un deportivo modelo Batimovil ni una camioneta edición Los Avengers, es algo mucho más sencillo.

Se hizo una campaña en Brasil para un producto interesante que tiene como objetivo, aparte de lo comercial, la conciencia social.
Fiat y DC Comics se unen para fomentar el uso del cinturón de seguridad en los niños. Leo Burnett es la agencia que está detrás de esta genial idea.

El motivo es animar a los niños para usar el cinturón cuando van en el asiento trasero del coche, lo cual tiene buena intención, ya que en Brasil, una de las principales causas de muertes infantiles son los accidentes de tránsito. ¿Y quién podrá ayudarlos? (haciendo referencia a nuestro héroe local) Pues ¿quién más? ¡Batman, La Mujer Maravilla y Flash! Ellos son los que ayudarán a inculcar en los niños y en uno que otro adulto la importancia de viajar seguros.

Ahí tienen unos brazos que les pueden proteger:

Entonces, es evidente que hay ganancias para las marcas cuando usan la imagen de estos súper héroes y para empresas involucradas como DC comics, Warner, Marvel, Disney, etc. Pero imaginando que son reales y un poco en ellos ¿dónde quedan los beneficios económicos para los propios superhéroes? No todos son de posición “acomodada” como Bruce Wayne o Tony Stark, o son hijos de Dioses como Thor.

No solamente luchan contra los villanos, sino que también deberían de estar luchando por su supervivencia (nunca mejor dicho y como muchos súper héroes mexicanos a los que apenas alcanza el sueldo).

¿De qué vivirían estos personajes? ¿De sus súper poderes? ¿Trabajando en el Cirque du Soleil demostrando sus habilidades extraordinarias? No creo.
A Spiderman su sueldo de fotógrafo no le da para mucho. Clark Kent tampoco vive en la opulencia por ser reportero y aun así tiene que defender a la humanidad. ¿Por qué ellos no van a sacar también su tajada para vivir un poco más “desahogadamente”? ¿Por qué no acercarse un poco a las marcas y “guiñarles el ojo” buscando patrocinios para lograr sus hazañas?
El diseñador gráfico Roberto Vergati Santos imagina este mundo, donde grandes marcas hacen presencia en los trajes de varios personajes, ubicando sus logotipos en lugares estratégicos como si fueran uniformes de fútbol, nada más con discreción, ya que hay algunos equipos que se forran completamente aprovechando cada uno de los espacios libres que tienen a sus disposición. Eso ya es un poco excesivo.

Vergati Santos ilustra muy bien, tanto en fotografía como en dibujo, a estos personajes y las marcas con los que los viste. A ver si en una de estas, alguna empresa internacional vea un futuro promisorio en este ejercicio del diseñador italiano y se proponga a vestir con su logo a cada uno de los súper héroes.

Así se ven los súper héroes patrocinados: