Revista Merca2.0 http://www.merca20.com marketing, mercadotecnia publicidad Fri, 18 Apr 2014 05:05:29 +0000 en-US hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.8.2 5 peligrosos mitos que acabarán con tu creatividad http://www.merca20.com/5-peligrosos-mitos-que-acabaran-con-tu-creatividad/ http://www.merca20.com/5-peligrosos-mitos-que-acabaran-con-tu-creatividad/#comments Fri, 18 Apr 2014 05:05:29 +0000 http://www.merca20.com/?p=93466

México, D.F.-. De acuerdo con cifras de comScore, la calidad de la creatividad en la publicidad es un factor cuatro veces más efectivo y determinante para determinar el crecimiento de una marca dentro del mercado que los propios planes de medios.

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Así, la creatividad es pieza vital para asegurar la efectividad de una marca con lo que desarrollar esta habilidad es una tarea imprescindible dentro del universo marketero.

Sin embargo, existen muchos mitos sobre cuáles son las mejores prácticas para explotar la creatividad para convertirla en una cualidad efectiva y eficientes para la publicidad.

A pesar de que cada persona deberá de encontrar los mejores hábitos para desarrollar su creatividad, existen algunas ideas erradas y generales sobre cómo optimizar los procesos creativos.

En esta línea, tomando en cuenta información de AtTask, compartimos tres peligrosos mitos que -de seguirlos- podrían arruinar tu creatividad:

Trabajar con estructura elimina la creatividad

Para muchos creativos trabajar bajo estructuras y procesos estratégicamente planeados son acciones que pueden afectar las tareas creativas. Sin embargo, no hay que olvidar que dentro de la publicidad la creatividad tiene un trasfondo estratégico en donde cumplir con tiempos y objetivos es vital, razón por la cual trabajar bajo planes de trabajos bien estructurados permitirá ganar tiempo y fijar con claridad metas.

Nunca digas no

A menudo algunos creativos trabajan bajo la idea de decir “si” a cada proyecto que llega, a las sugerencias del cliente o a nuevos métodos para resolver una campaña publicitaria sin medir correctamente los beneficios o afectaciones que aceptar dichos aspecto puede tener en términos creativos y de eficiencia.

Dar una respuesta positiva a todo aquello que se presenta sin un análisis sobre lo que las nuevas propuestas pueden aportar sólo se traducirá en pérdida de tiempo, esfuerzo y recursos.

A más recursos mejor rendimiento

En muchos equipos creativos se tiene la idea errada de que la simple adición de recursos o más personal es suficiente para aumentar el rendimiento y la eficacia del mismo. Sin embargo, cuando esto se hace por razones no planeadas -como un aumento repentino en la carga de trabajo- el resultado no será positivo por lo menos en el corto plazo.

Es por eso que el equipo debe identificar sus necesidades, capacidades y debilidades y trabajar sólo con aquellos elementos que tienen la experiencia y conocimientos para resolver el problema que se tiene sobre la mesa.

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Mafia japonesa lanza página web http://www.merca20.com/mafia-japonesa-lanza-pagina-web/ http://www.merca20.com/mafia-japonesa-lanza-pagina-web/#comments Fri, 18 Apr 2014 05:05:10 +0000 http://www.merca20.com/?p=93273

Japón.- El Yamaguchi-gumi es el clan de la Yakuza (mafia japonesa) más numeroso y conocido de Japón y que ahora cuenta con pagina web para promocionarse y lavar su imagen, en una muestra de que, como la mayoría de las empresas consientes de la importancia de la presencia en internet, el crimen organizado también se adapta a los tiempo.

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Y es que la Yakuza convive desde hace siglos convive con las autoridades niponas, tiene cuarteles conocidos, tarjetas de visita y suele ser idolatrada en los manga japoneses, aunque no por ello, ha llegado a sufrir, por primera vez en 2013, un descenso en sus miembros, desde que se tienen registros, al alcanzar apenas unos 60.000 entre los diferentes clanes que existen, según datos policiales.

Para buscar nuevos miembros y la ‘mejora’ de su imagen, el Yamaguchi-gumi, entre cuyas actividades se incluyen el manejo de negocios de prostitución, extorsión, juegos de azar, explotación laboral y crímenes de ‘cuello blanco’, muestra en su web una organización que bajo el lema “Prohíban las drogas y purifiquen la liga de la nación”, junto a un video de sus miembros ayudando en labores de limpieza tras el terremoto y Tsunami de 2011 en Fukushima, así como imágenes del peregrinaje que realizan en año nuevo.

Todo esto acompañado de su propio soundtrack, para presentar al público una imagen más amigable y sin relación con los múltiples delitos en los que han estado involucrados, tal como señala Jack Aldestein, experto en el tema de la Yakuza y autor de un libro sobre este clan, quien agrega que en esta página, el Yamaguchi-gumi pretende mostrarse como una organización humanitaria.

De hecho ya durante 2013, este clan edito una revista para sus miembros que incluía una página de poesía, extractos de los diarios de pesca de sus miembros más antiguos y mensajes del ‘jefe’ a sus miembros, cuya nueva web puede verse en el siguiente enlace.

 

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Selfie-adictos http://www.merca20.com/selfie-adictos/ http://www.merca20.com/selfie-adictos/#comments Fri, 18 Apr 2014 05:04:49 +0000 http://www.merca20.com/?p=93517

Confieso que me causa curiosidad y hasta preocupación cuando veo a algunos amigos tomándose fotos a sí mismos, más aún cuando lo hacen repetida e insistentemente. Pero cuando las suben a las redes sociales si terminó por espantarme, y más cuando no es una foto de vez en cuando. Me preguntaba qué interés pueden tener los demás de ver fotos y fotos de uno, en la calle, sonriendo, en pose sexy, riendo, en la cama, en la ducha, en la alberca, en la…
Unas cuantas veces lo intenté, no quise quedarme atrás, me tomé una que otra foto y, la verdad, no soy nada fotogénica, además de que me gana la certeza de que nadie quiere ver fotos de mi sola, ¿para qué? Así como a nadie le interesa si desayuné un licuado, si me corté las uñas, si se acabó la leche de mi nevera, si me duele la cabeza o si amanecí triste.


Además, la palabra selfie no solamente significa autorretrato, sino que se refiere a la obsesión por compartir estos retratos. Al final tiene que ver con que “sólo existe lo que está en las redes”. Increíble, se calcula que en Facebook circulan hoy más de 240 mil millones de selfies… Lo cierto es que me encontré con una nota que confirma lo que alguna vez intuí: las selfies pueden estar ligadas a trastornos.

La Asociación Americana de Psiquiatría (APA) confirmó que la “selfitis” sí es un trastorno mental y lo definió como un deseo compulsivo obsesivo de tomar fotos de uno mismo para publicarlas en los medios sociales como una forma de compensar la falta de autoestima y para llenar un vacío en la intimidad. Y, bueno, hasta clasificó los niveles del padecimiento:

Selfitis Borderline: tomar fotos de uno mismo por lo menos tres veces al día, sin publicarlas en social media.
Selfitis aguda: tomar fotos de uno mismo por lo menos tres veces al día y publicarlas en redes sociales.
Selfitis crónica: impulso incontrolable de tomar fotos de uno mismo todo el día y publicarlas más de seis veces al día.

Ya ven, la cosa se puede volver realmente grave. Y es que yo digo, como si no estuviéramos ya bien de enfermedades y trastornos, la vida digital empieza a sumar problemas físicos y mentales a la lista, y no tardan en inventarse los medicamentos “anti-selfpresivos” y sus terapias. Lo cierto es que hoy esta enfermedad, porque ya lo es, no tiene cura, pero la APA dice que el tratamiento adecuado es la terapia cognitivo-conductual (TCC).

En esta línea, me sorprendió la reciente noticia de que un chico de 16 años en Londres estuvo a punto de suicidarse por su máxima selfitis. Empezó como un hábito y se fue obsesionando tanto por sacarse la foto perfecta, quería verse perfectamente hermoso y no lo conseguía en sus retratos. Llegó a tomarse diez fotos antes de levantarse, diez en el baño y así sucesivamente, completaba diez horas diarias con la cámara del teléfono en acción.
Además, claro, siempre estaba pendiente de lo que comentaban los demás de las fotos que posteaba y, como no, había comentarios de comentarios. Las consecuencias de exponerse… Las opiniones positivas hacían levitar su ego y las negativas lo hundían en la peor depresión. Así eran sus días. Todo su tiempo y energía estaban cada vez más enfocados a tomarse fotos, fue perdiendo a sus amigos y dejó la escuela. El chico bajó de peso, para no verse gordo en las fotos y terminó intentando suicidarse.

Ya sé, caso exagerado, pero eso de tomarse y tomarse fotos por tomarse fotos… no sé. Aunque ahora tampoco se vayan a preocupar demasiado cuando su vanidad los lleve a hacerse clic, vaya, una de vez en cuando puede ser, pero si se agarran infraganti haciendo más y más clics… Mejor vean personalmente a la gente que aprecian, y así, de frente, seguro sabrán que los quieren más que a sus fotos.

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5 comerciales que combinan la comedia con las estrellas deportivas http://www.merca20.com/5-comerciales-que-combinan-la-comedia-con-las-estrellas-deportivas/ http://www.merca20.com/5-comerciales-que-combinan-la-comedia-con-las-estrellas-deportivas/#comments Fri, 18 Apr 2014 01:00:26 +0000 http://www.merca20.com/?p=93537

Internacional.- Entre las estrategias más utilizadas por los publicistas dentro de los spots para televisión y cine se encuentran la comedia y los deportistas debido a los resultados positivos que ambos generan; sin embargo cuando ambos elementos se combinan es mucho mejor. En esta ocasión te presentamos 5 spots donde los protagonistas son la comedia y los deportes.

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Head: En este comercial dos de los mejores tenistas del mundo (Maria Sharapova y Novak Djokovic) se enfrentan en una serie de desafíos que tienen un desenlace divertido para la audiencia, aunque un tanto doloroso para el jugador serbio.

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Marcan crecimiento medios digitales enfocados a información local e hiperlocal http://www.merca20.com/marcan-crecimiento-medios-digitales-enfocados-a-informacion-local-e-hiperlocal/ http://www.merca20.com/marcan-crecimiento-medios-digitales-enfocados-a-informacion-local-e-hiperlocal/#comments Thu, 17 Apr 2014 22:00:54 +0000 http://www.merca20.com/?p=93536

Estados Unidos.- La hiperlocalidad es una tendencia dentro de los medios digitales en Estados Unidos que son relativamente nuevos, la mayoría cuenta con un modelo de negocios identificado del que logran obtener recursos para pagar a sus empleados.

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De acuerdo con un estudio de Pew Research Center, las noticias digitales en este país está concentrado en pequeños sitios informativos que se enfocan a las coberturas locales. El cálculo es que cada medio tiene entre cuatro y seis años de haber sido creado y el enfoque es hacia los acontecimientos, personas y economía de la comunidad o, inclusive, el barrio.

El análisis arrojó que estos sitios informativos tienen en promedio equipo completo y entre tres o menos o menos trabajadores, además de haber creado 2 mil de los 5 mil puestos editoriales que se tienen registrados.

En cuanto a su producto, la información, el 53 por ciento tiene un enfoque general de noticias, mientras que 10 por ciento se considera como sitios de investigación, el 6 por ciento se concentra en noticias del gobierno y otro 6 por ciento en coberturas políticas.

Según el Foro Económico Mundial, estos nuevos medios digitales son una opción viable para los profesionales de la información que quieran constituir una nueva empresa, ya que la tendencia de crecimiento de la tecnología representa un nuevo mundo de oportunidades de negocios.

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México.- Este jueves falleció el escritor colombiano Gabriel García Márquez, hecho que conmocionó profundamente a la sociedad latinoamericana y mundial en general; sin embargo también las marcas aprovecharon para dar el último adiós al ganador del Premio Nobel de Literatura.

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Como era de esperarse las librerías fueron de las cuentas más activas tras reportarse la muerte del escritor, entre ellas se encontró Gandhi, quien dedicó varias líneas al sudamericano.

Sin embargo, las librerías no fueron las únicas que decidieron dar un último adiós a García Márquez, la cadena de tiendas de moda C&A también dedicó un tweet a la memoria del escritor.

Incluso la marca de pinturas Comex despidió al colombiano con un tweet en el que no dejó pasar la oportunidad de promover sus colores.

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Muerte de García Márquez impacta Twitter con más de 12 millones de impresiones http://www.merca20.com/muerte-de-garcia-marquez-impacta-twitter-con-mas-de-12-millones-de-impresiones/ http://www.merca20.com/muerte-de-garcia-marquez-impacta-twitter-con-mas-de-12-millones-de-impresiones/#comments Thu, 17 Apr 2014 20:43:02 +0000 http://www.merca20.com/?p=93540

Internacional.- Este jueves por la tarde falleció el escritor colombiano Gabriel José de la Concordia García Márquez, mejor conocido simplemente como Gabriel García Márquez,  en la Ciudad de México, de inmediato la noticia impactó las redes sociales con los términos “Adiós Gabo” y “Fallece Gabriel García Márquez”, los cuales se convirtieron en trending topics dentro de Twitter.

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El término ‘Fallece Gabriel García Márquez’ tardó únicamente 4 minutos en alcanzar las mil 599 menciones con mil 504 contribuyentes, logrando un total de 7 millones 88 mil 719 impresiones y alcanzando a un aproximado de 5 millones 187 mil 845 cuentas dentro de Twitter.

Por su parte ‘Adiós Gabo’ juntó mil 597 menciones en los mismos 4 minutos, pero con mil 554 aportadores que generaron una exposición total de 5 millones 795 mil 545 impresiones y un alcance aproximado de 4 millones 319 mil 699 cuentas dentro de la citada red social.

La cuenta que tuvo el mayor aporte para la gran exposición que tuvo el término “Fallece Gabriel García Márquez”, fue la del diario El Universal (@El_Universal_Mx), cuenta que generó una exposición total de 1 millón 916 mil 432 impresiones y 31 retweets.

Mientras tanto fue el conductor argentino Marcelo Tinelli (@ cuervotinelli) quien generó la mayor exposición para el término “Adiós Gabo” con un total de 2 millones 244 mil 869 impresiones.

El ganador del Premio Nobel de Literatura falleció a por complicaciones a causa de una infección en las vías urinarias y respiratorias.

 

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Los buscadores continúan dominando la búsqueda e información sobre productos en internet http://www.merca20.com/los-buscadores-siguen-dominando-la-busqueda-e-informacion-sobre-productos-en-internet/ http://www.merca20.com/los-buscadores-siguen-dominando-la-busqueda-e-informacion-sobre-productos-en-internet/#comments Thu, 17 Apr 2014 20:00:40 +0000 http://www.merca20.com/?p=93267

Internacional.- El reinado de los buscadores a la hora de que los consumidores busquen información sobre productos, servicios o marcas en internet continúa con un 53 por ciento de apoyo como la principal fuente de datos, tal como se desprende del informe GWI Brand 2014 elaborado por GlobalWebIndex.

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Entre los países donde los buscadores tienen mayor influencia en estas búsquedas, se encuentran Alemania, con un 70 por ciento, Suecia, con el 65 por ciento.

El uso de los buscadores como fuente de información  de marcas y productos, se incrementa directamente de forma directamente proporcional, por lo que entre los usuarios de 16 a 24 años, el la principal herramientas entre un 47 pro ciento de los usuarios mientras que llega hasta el 62 por ciento de los casos, en el grupo de los usuarios de 55 a 64 años, un patrón que se repite en la mayoría de las regiones y mercados.

La tendencia opuesta, liderada por el segmento de usuarios de 16 a 24 años, se da en para las herramientas de búsqueda de webs de ‘preguntas y respuestas’, donde mientras menos edad se tenga, más se utiliza esta opción a la hora de buscar información sobre productos y marcas, aunque siguen siendo una menor cantidad de usuarios, que para el caso de los buscadores, aunque muestra las tendencias, que también se repite con instrumentos como las aplicaciones móviles, los pinboards y sites de contenido y video.

Captura de pantalla 2014-04-14 a las 22.29.08

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3 campañas que te incitan a irte de vacaciones http://www.merca20.com/3-campanas-que-te-incitan-a-irte-de-vacaciones/ http://www.merca20.com/3-campanas-que-te-incitan-a-irte-de-vacaciones/#comments Thu, 17 Apr 2014 18:30:47 +0000 http://www.merca20.com/?p=93424

Internacional.- El sector turístico es uno de los principales anunciantes a nivel internacional, ya que genera el 4.7 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) mundial y genera el seis por ciento de los empleos a nivel internacional, según cifras de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE).

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Al ser uno de los principales anunciantes, los sectores que lo conforman realizan diversas estrategias que invitan a propios y extraños a tomar unas vacaciones y viajar por el mundo.

A continuación te presento 3 vídeos de tres campañas diferentes que te incitan a irte de vacaciones en este momento.

Este divertido material fue realizado por DDB en Egipto

Este video fue realizado por Ogilvy & Mather, en Londres.

Este último video fue realizado por TBWA en India

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Se roban la cumbre de la montaña más alta de Alemania http://www.merca20.com/se-roban-la-cumbre-de-la-montana-mas-alta-de-alemania/ http://www.merca20.com/se-roban-la-cumbre-de-la-montana-mas-alta-de-alemania/#comments Thu, 17 Apr 2014 17:30:50 +0000 http://www.merca20.com/?p=93275

Alemania.- O eso le ha han querido hacer creer a los alemanes con un video elaborado por una agencia de publicidad, que ha levantado hasta las alarmas de la policía, después de ‘ver’ a 4 hombres que se identificaban como austriacos, se habían llevado 25 centímetros de la cumbre del Zugspitze.

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Sucedió a finales de octubre del año pasado, pero no fue sino hasta unos días después, cuando la policía de Garmisch-Partenkirchen, la ciudad más cercana, tuvo conocimiento de este video, de aparente factura casera, colgado en YouTube, en el que se veía como supuestamente cortaban el trozo de montana y luego lo exhibían en una caja, tras habérselo llevado a Austria.

La información también fue reseñada por varios periódicos germanos y ante tanta resonancia, la verdad debió salir a la luz. Se trataba de una producción realizada por una agencia de publicidad, para promocionar una feria de maquetas en Viena y sus autores dejaron muy claro que en ningún momento fue dañada la cumbre de la montaña.

Mientras tanto la policía de la zona se quedó con ganas de denunciarlos, después del papelón que les han hecho pasar, tras abrir una investigación para determinar si se trataba de un robo real.

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El móvil es imprescindible para las vacaciones del 92% de los europeos http://www.merca20.com/el-movil-es-imprescindible-para-las-vacaciones-del-92-de-los-europeos/ http://www.merca20.com/el-movil-es-imprescindible-para-las-vacaciones-del-92-de-los-europeos/#comments Thu, 17 Apr 2014 15:30:28 +0000 http://www.merca20.com/?p=93363

Europa.- Imposible desconectarse. Así de claro queda tras el estudio llevado a cabo por el buscador de vuelo eDreams, que delata la dependencia hacia los teléfonos móviles que en países como  Alemania, España, Italia, Francia, Portugal y Reino Unido, tienen algo más de nueve de cada diez turistas, tendencia que se acentúa aún más entre los hombres menores de 45 años.

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En la investigación “ON/OFF Vacaciones con smartphones”, se ha podido conocer que este 92 por ciento de los usuarios europeos que están de vacaciones, utilizan este dispositivo móvil para  mantenerse en contacto con amigos y familiares, así documentar las momentos de esparcimiento a través de fotografías y videos, o para realizar consulta de mapas, comprar o escuchar música.

Tal como señala Mauiricio Prieto, director de marketing de eDreams, “el móvil se ha convertido en una de las herramientas más útiles para los viajeros. Dentro del sector turístico, casi el 60% de las personas confiesan que usan estos dispositivos varias veces al día y el 15% cada hora”.

Google Maps, es la aplicación más utilizada por los turistas europeos, seguida de  WhatsApp, que es indispensable para el 58% de los viajeros, como medio para estar en contacto con otros. Destaca que en España, por ejemplo, este servicio de mensajería instantánea es necesario para el 80 por ciento de los usuarios.

Facebook ocupa la tercera posición entre las apps más utilizadas por los turistas, con un 57 por ciento, y le siguen, aunque muy de lejos otras redes sociales como Instagram, Twitter y Foursquare.

Es revelador el que durante las vacaciones, cerca del 50 por ciento de los viajeros, usan el móvil para hacer compras, especialmente entre los británicos, quienes se confiesa adictos al mobile shopping, aunque se prevé que esta tendencia aumente entre los turistas de otros países europeos, una vez que los consumidores tengan más confianza en el e-commerce.

Los productos que más se adquieren a través de esta práctica, son los pasajes de avión, tres o autobús, seguidos de las reservas de hotel, entradas a espectáculos o museos y servicios de taxi.

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7 cifras que demuestran el potencial de Youtube en las estrategias de marketing digital http://www.merca20.com/7-cifras-que-revelan-que-es-youtube-y-como-son-sus-usuarios/ http://www.merca20.com/7-cifras-que-revelan-que-es-youtube-y-como-son-sus-usuarios/#comments Thu, 17 Apr 2014 15:00:27 +0000 http://www.merca20.com/?p=93344

Internacional.-. En la actualidad, el video online se ubica como una de las herramientas más utilizada por diversas marcas para potenciar sus estrategias de marketing digital, debido al atractivo que este tipo de formatos tiene para los usuarios y la importancia que en consecuencia tiene dentro de la comunicación digital.

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De acuerdo con cifras de comScore, un usuario promedio dedica al mes 17 minutos a consumir videos en línea, cifra que se incrementa cada año con lo que, según información de Cisco, se prevé que para 2017 el 69 por ciento del tráfico de internet será generado por contenido audiovisual.

Es por lo anterior que el 93 por ciento los marketeros ya utilizan el video online como un recurso vital dentro de sus estrategias de marketing ya que este tipo de recursos, tal y como lo indican datos de Web Video Marketing Concil, generan un aumento de 74 por ciento en el conocimiento de un producto por parte de un consumidor potencial.

Dentro de este contexto, Youtube se ha convertido en uno de los jugadores más importantes que con más de un millón de usuarios figura como una plataforma de gran valor para las estrategias de video marketing.

En esta línea, compartimos siete interesantes cifras -dadas a conocer por la propia plataforma- sobre el gran portal de video online que todo marketero debe conocer:

  1. Por mes los usuarios ven más de 6 mil millones de horas de video, lo que significa que todas las personas del mundo dedican una hora al día a consumir contenido en Youtube.
  2. Cada minuto se suben 100 horas de video al sitio propiedad de Google.
  3. El 80 por ciento del tráfico total de esta plataforma es generado fuera de Estados Unidos.
  4. Youtube está traducido en 61 idiomas.
  5. El famoso portal cuenta con más de un millón de creadores de contenido procedentes de más de 30 países.
  6. Al hablar de los anuncios True View in-stream, los usuarios son capaces de saltar el 75 por ciento de los mismos.
  7. El 40 por ciento del tiempo total de visualización de contenido en Youtube procede de dispositivos móviles.
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Sencillo video para mostrar en Japón efectos del uso irresponsable de ‘smartphones’ http://www.merca20.com/sencillo-video-para-mostrar-en-japon-efectos-del-uso-irresponsable-de-smartphones/ http://www.merca20.com/sencillo-video-para-mostrar-en-japon-efectos-del-uso-irresponsable-de-smartphones/#comments Thu, 17 Apr 2014 14:00:01 +0000 http://www.merca20.com/?p=93365

Internacional.- El famoso cruce de la zona de Shibuya, que suele mostrarse en películas y documentales sobre Tokio, por ser considerado el cruce de peatones más transitado del mundo, sirve de escenario virtual para que con una sencilla demostración se ejemplifique cuánto caos puede generar el uso irresponsable de los teléfonos móviles, en los lugares y horarios menos indicados.

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El video ha sido elaborado por la compañía Docomo, para concienciar a los ciudadanos sobre los riesgos que conlleva para todos utilizar estos dispositivos móviles, mientras se camina por la calle, especialmente cuando se esta en sitios muy transitados y especialmente cuando se trata de realizar actividades donde se requiere prestar atención al momento, como es el cruzar un paso de cebra.

Con una penetración de los dispositivos móviles cada vez mayor y la constante necesidad de muchos de estar conectados, tanto en Japón como en otros países, su uso en la calle, pone en jaque la seguridad, no sólo de los usuarios, sino de quienes están alrededor, debido a la atención que se presta a esta actividad, tal como deja claro, de forma muy sencilla, este video, que a pesar de su tónica japonesa es válido para cualquier sociedad donde prolifere, el uso de los smartphones en plena calle.

 

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6 tipos de usuarios que comparten contenido en línea: ¿Cuál le conviene a tu marca? http://www.merca20.com/6-tipos-de-usuarios-que-comparten-contenido-en-linea-cual-le-conviene-a-tu-marca/ http://www.merca20.com/6-tipos-de-usuarios-que-comparten-contenido-en-linea-cual-le-conviene-a-tu-marca/#comments Thu, 17 Apr 2014 05:05:50 +0000 http://www.merca20.com/?p=93400

México, D.F.-. De acuerdo con información publicada por la agencia QMEE, a mediados del año pasado se registraban más de 2 mil 400 millones de usuarios de internet en el mundo, lo que significaba que el 35 por ciento de la población mundial estaba conectada a la red.

Así, y considerando las cifras de la misma fuente, estos millones de usuarios compartían por minuto 278 mil tweets, 72 horas de video en Youtube y poco más de 41 mil posts en Facebook.

Las cifras anteriores demuestran que los usuarios digitales encuentran un gusto único por compartir, situación que para las marcas que apuestan por la generación de contenido exclusivo para web resulta un área de oportunidad importante para obtener mejores niveles de alcance, captar nuevos nichos de mercado y potenciar sus estrategias de branding.

Pero, ¿que características tienen las personas que gustan de compartir contenidos en línea?

Statpro Revolution ha diseñado una infografía en la que describe seis tipos “sharers” que vale la pena conocer:

psychology-of-sharing-infographic

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Los 4 medios de defensa de los gerentes para mantener la autoridad http://www.merca20.com/los-4-medios-de-defensa-de-los-gerentes-para-mantener-la-autoridad/ http://www.merca20.com/los-4-medios-de-defensa-de-los-gerentes-para-mantener-la-autoridad/#comments Thu, 17 Apr 2014 05:04:58 +0000 http://www.merca20.com/?p=93516

En estos tiempos de alta competencia, donde todo mundo quiere demostrar su capacidad técnica, para tratar de promoverse a una mejor posición,  el personal que ocupa puestos gerenciales en un afán de mantener el control de la situación, tratará en todo momento bajo un instinto de conservación, acudir a medios de defensa que también les podemos llamar triquiñuelas o artimañas para lograr mantener su posición de autoridad en la organización.


Dentro de estos mecanismos de defensa que tienden a poner en práctica los gerentes para seguir conservando su autoridad y tratar de mantener el status quo con su equipo de trabajo y sus superiores, se encuentran los siguientes:

1. Control de los sistemas de información

Se refiere básicamente a la toma de precauciones que hacen los gerentes en el control y distribución de la información para proteger y reforzar su posición de mando. La información importante que esté en sus manos la tratarán de manipular a su conveniencia para no perder un centímetro de autoridad dentro de la organización. La idea es hacer suya y de nadie más la información que les llegue, no la comparten, prefieren hacer ellos el trabajo en vez de delegarlo, por temor a que sus subordinados se especialicen cada vez más y puedan poner en riesgo su jerarquía.

2. Hacen uso de su habilidad histriónica

En este punto los gerentes siempre son buenos para tratar de dar la mejor impresión en cuento a capacidad y desarrollo profesional dentro de la empresa. Siempre los verán con una cara de preocupación por la intensa carga de trabajo que tienen, tratarán de jugar el papel de indispensables, de mártires, de ser los más capaces, los más honestos, los que tienen más experiencias dentro del equipo; todo esto con tal de conservar su nivel jerárquico y si se puede saltar al siguiente nivel. Aparentarán cualidades que no tienen para tratar de impresionar al equipo, pero en el momento de la verdadera presión esas aparentes cualidades que decían tener los empezarán a desnudar.

3. Anteponer el carisma a la capacidad técnica

No importa si técnicamente no sea bueno a nivel gerencial, pero eso sí, siempre tendrá una sonrisa y andará de buen humor todo el día haciéndole creer a su equipo de trabajo que no pasa absolutamente nada, que todo es miel y dulzura dentro de la organización, por lo que resulta mejor no estresarse, al cabo que siendo carismático la gente lo verá como un héroe que siempre terminará resolviendo las situaciones de la mejor forma posible, cuando las necesidades de cambios en su equipo y en la organización son muy distintas a las que el gerente tiene contempladas.

4. Resistencia a los cambios en la organización

Cualquier cambio en cuanto al organigrama, controles internos o cambios en el reglamento interno de trabajo, pueden ser mal vistos por el área gerencial, debido a que les da un sentimiento de inseguridad porque podrían llegar a perder su puesto. La frase que siempre usan como parte de la resistencia es “para que hacer cambios si como están las cosas todo está saliendo de maravilla”.

Cuando la gente que ocupa una posición gerencial dentro de la organización utiliza estos recursos como medios de defensa para mantener su posición de autoridad dentro de una empresa, lo único que conseguirá es que el equipo no le tenga respeto, exista falta de aceptación y no le tengan reconocimiento, porque está desvalorizando la capacidad intelectual de los miembros del equipo, sus habilidades, su potencial y su creatividad. Por lo tanto la gente que está en una posición gerencial debe dejar que las cosas fluyan de manera natural dentro de la organización, sin tener que recurrir a mecanismos de defensa por su falta de capacidad, pero sobre todo de creatividad y de innovación.

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