Internacional.- El año pasado comenzó a darse un debate en torno a la publicidad que nunca se ve, es decir los anuncios que “están allí” pero los usuarios no ven porque no van hacia la parte de abajo de la pantalla. Ahora Facebook establece su opinión al respecto.

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A finales del año pasado, Google dio a conocer que el 56.1 por ciento de los anuncios digitales nunca son vistos. Esto debido a que no son visibles en la pantalla, aunque forman parte del sitio web. La multinacional dio a conocer en enero que este año presentará nuevas métricas y targeting de acuerdo a la visibilidad.

Ahora, Facebook, la red social con más de mil 300 millones de usuarios, dio a conocer que también está interesado en este tema. A través de un post en su blog de negocios, la red social informó que está de acuerdo con la tendencia de la industria de medir las impresiones vistas en lugar de las “impresiones servidas”.

De acuerdo con “The Value of Viewed Impressions”, las impresiones vistas son una mejor manera de medir la entrega de anuncios publicitarios porque si el anuncio es visto tiene mayor oportunidad de llevar valor al anunciante. Según el documento, ahora Facebook mide la impresión de un anuncio en el momento en el que entra a la pantalla del navegador o de la app para móviles. Si no entra a la pantalla no cuenta.

Bajo dichas definiciones, Facebook establecerá estándares para el contenido orgánico generado por los negocios durante los próximos meses. Todo lo anterior significa que en el futuro los anunciantes podrían pagar sólo por los anuncios que realmente se ven en la pantalla.