Estrategias mundiales para mercados locales

by Redacción Merca2.0 on 1-12-2010 Este artículo tiene 117

in Artículos de la Revista

Con el fin de expandir su red a varios países del mundo, los grandes grupos de comunicación ya no ven a la publicidad como el principal negocio en el que se involucran. Ahora, casi la mitad de su facturación —que entre los siete grupos mundiales representa un aproximado de 106 mil 928.71 millones de dólares— engloba marketing directo, relaciones públicas, promociones, asesoría y gestión de imagen como integradores en el desarrollo de estrategias locales de cada mercado.

Estados Unidos representaba —hasta hace algunos años— el país con mayor número de empresas publicitarias transnacionales; sin embargo, hacia mediados de los años ochenta se produjo un cambio de estrategia por parte de los grandes compañías europeas y japonesas. Los siete grupos que lideran y se disputan los presupuestos en mercadotecnia son originarios de estos lugares: WPP (Reino Unido), IPG Interpublic (Estados Unidos), Publicis Groupe (Francia), Aegis Group (Reino Unido), Omnicom (Estados Unidos), Havas (Francia) y Dentsu (Japón).

A excepción de Dentsu, los grupos mencionados destinan dos tercios de su negocio al mercado exterior como producto de las exigencias de los clientes por tener presencia mundial y capacidad de comunicación que integre todos los soportes. Existen dos formas en que éstos desarrollan sus estrategias a internacionales: la primera, encontrar una agencia nacional que se relacione con las culturas locales para absorberla o asociarse con ella; o bien, instalarse a la par de su cliente en el nuevo escenario, lo que trae consigo la contratación de especialistas locales para conocer las culturas, trabajar sobre las necesidades de cada una e implementar su filosofía global.

*Más detalles de este artículo en la edición de DICIEMBRE de Merca2.0
Por Vanessa Maldonado

El autor de este artículo...

– que ha escrito 15786 artículos en Revista Merca2.0.

Revista líder en información de mercadotecnia, publicidad y medios

Sigue en twitter a @merca20

Contactar al autor

Únete a más de 61,173 lectores

Registra tu email en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios. Recibe merca20.com en tu email

{ 0 comments… add one now }

Leave a Comment

Previous post:

Next post:

Copyright 2012 MERCADOTECNIA PUBLICIDAD | Revista Merca2.0 - Todos los derechos reservados - Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. Políticas de privacidad

Suscribirse (RSS)