Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Arturo Mora

Era un rey de chocolate… ¿Qué marca?

Iniciaba apenas junio y ya el primer lunes de este mes en la mañana nos despertábamos con la noticia de que el rey Juan Carlos I de España había abdicado al trono.

Y seguramente alguno de los lectores se habrán preguntado como un servidor: “y a mí, ¿qué me importa?”

Una pregunta muy válida sobre todo con todos los temas tan complicados (económicos, sociales, de seguridad) que estamos viviendo actualmente en México.

Pero no por ello somos ajenos a las noticias que nos llegan desde el otro lado del charco y tampoco podemos ignorar que, de una manera u otra, con este mundo globalizado en el que vivimos, lo que pueda suceder al otro lado del mundo nos puede afectar de alguna manera, como sea.

Y cuando me refiero a “afectar” es porque se relaciona con el tema que nos compete, que es la mercadotecnia.

Ya todos conocemos el caso de las servilletas con el rostro de los próximos reyes de España, Felipe y Letizia, donde la empresa Renova, ni tarda ni perezosa, sacó su edición especial conmemorando el evento que vendrá. Algo que me dejó con el ojo cuadrado, pues no había visto nada similar. Las había visto con imágenes de superhéroes o figuras infantiles en las fiestas de niños, pero nunca con personajes de la vida “política” (¿o monárquica? ¿cómo se dirá?). Se me haría algo más normal manchar una figura de Barney en un papel mientras me limpio el merengue de pastel de la boca que tener de cerca la imagen enmarcada de un sonriente rey mientras me limpio la grasa de la “espiropapa”. No me lo hubiera imaginado, aunque tampoco me importaría mucho dejar una mancha de mole en la frente de la realeza.

Nosotros no creeríamos que en otros tiempos, hace muchos, muchos años, un acontecimiento como este generara un interés en el tema de la mercadotecnia para alguna empresa. Por ejemplo, en otra de las abdicaciones famosas de la historia, la de Eduardo VIII, que dejo su trono por el amor perdido que tenía por Wallis Simpson, dando paso a su hermano Jorge VI.

Yo esperaba que no me encontraría con objetos como las servilletas antes mencionadas, sin embargo, si lo hubo. Ya en aquella época, en 1937, hicieron unas tazas y platos como souvenirs para celebrar la coronación del rey Jorge VI y la reina Isabel, entre otros objetos.

Chequen el recuerdito:

platoJorge

tazasJorge

Si esto sucedía hace tantos años, ahora no me extraña nada que ya en internet hay empresas que tienen registrados los dominios que incluyen el nombre de Felipe de Borbón como monarca. Entre algunas curiosidades, el dominio reyfelipe.com es una página de mantecados y felipesexto.es es una página con enlaces para adultos.

Es un negocio, un gran negocio. Ha aumentado el interés por todo lo que ponga Felipe VI.

Por lo pronto, en España ya están a todo vapor cambiando la imagen en las nuevas monedas que saldrán con la imagen del rey entrante y la oficina de Correos ya está preparando su serie limitada de timbres postales para conmemorar la proclamación del nuevo rey.

Y Palacios y Museos, empresa dedicada a la gestión de las tiendas de los Palacios Reales de España, no se quiere quedar atrás en este jugoso negocio. Ya se han puesto a trabajar para comercializar tazas, soportes, bandejas, platos y abanicos con la imagen de Felipe VI.

Y ahí estarán Felipe VI y su Letizia. El monarca que ya es marca. Modelos de souvenirs que se encontrarán tanto en museos como en puestos callejeros. El chiste es llevarse algo para el regalito ¿no?

A ver si no nos copian nuestro famoso chocolate “Carlos V” y sacan su chocolatina “Felipe VI”.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.