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Camila Gonzalez

Enternecer la sentada en el inodoro

No se me ocurre de dĆ³nde saliĆ³ el concepto de que la publicidad debe hacer romĆ”nticos esos instantes prĆ”cticos y ā€œsuciosā€ de la vida cotidiana como ir al baƱo. Da risa, pareciera que, como si no tuviera ya la publicidad suficiente responsabilidad encima

No se me ocurre de dĆ³nde saliĆ³ el concepto de que la publicidad debe hacer romĆ”nticos esos instantes prĆ”cticos y ā€œsuciosā€ de la vida cotidiana como ir al baƱo. Da risa, pareciera que, como si no tuviera ya la publicidad suficiente responsabilidad encima, tambiĆ©n tuviera que matizar la imagen de esos actos que nos sitĆŗan, una vez mĆ”s y cada vez que estamos allĆ­ sentados, como los animales que somos. SĆ­, eso somos, y no solamente por los inodoros.

Al grano, hablemos de papel de baƱo, papel higiĆ©nico o como decĆ­an en mi casa papel toillet. Huellas de la Publicidad comparte con nosotros tres anuncios del mismo aƱo (2001), uno mĆ”s cursi que el otro, que buscan vendernos este elemento necesario a travĆ©s de la ternura. ĀæQuĆ© tendrĆ­an que ver los inodoros con la ternura? No lo sĆ©, pero asĆ­ nos venden los rollos blancos que no pueden faltar.

Charmin se anota puntos por casarse con ese osos gordito y acolchonado, como se supone que es su producto o como quieren que lo pensemos. La animaciĆ³n ya es un paso para evadirnos de la realidad, cosa que las mentes inconscientes siempre agradecemos, pero sĆ­ ademĆ”s le aƱaden ese personaje tipo Scooby Doo, muchos nos enganchamos desde el niƱo interno, desde la necesidad de protecciĆ³n y el impulso de sentir ganas de apapachar. ĀæQuĆ© tiene que ver la apapachar con inodoro? Puede tener que ver. Cada cual es libre de imaginarlo.

Anunciante: Charmin
Categorƭa: papel higiƩnico
AƱo: 2001

QuizĆ” Regio no evoca tanto la ternura, pero si la creatividad con un slice of life cĆ³mico y ocurrente. Esas escenas creativas que le imprimen gracia y caricaturizan los instantes llanos de la vida llegan a ser herramientas vigorosas en los fines publicitarios. Bueno, y no deja de ser tierna la soluciĆ³n al problema de inquietud del niƱo en la escena, mientras que el producto se hace mĆ”s fuerte y mĆ”s fuerteā€¦

Anunciante: Regio
Categorƭa: papel higiƩnico
AƱo: 2001.

Y ni quĆ© decir del perrito humanizado de PĆ©talo. Ese instrumento de pelitos no falla y mĆ”s en los corazones ā€œperrunosā€. Creo que al final del anuncio se olvidan, o a mĆ­ se me olvidaron, las propiedades, bondades mĆ”s bien, de PĆ©talo, pero queda el enganche desde la piel con el cachorrito, el cual se liga directamente y sin explicaciĆ³n al carrito del sĆŗper. Esos son los vĆ­nculos directos que mĆ”gicamente se hacen acciones y compras, esos son los vĆ­nculos que puede lograr la publicidad, sĆ­, sus goles.

Anunciante: PĆ©talo
Categorƭa: papel higiƩnico
AƱo: 2001

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