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Santiago, Chile.- El marketing extremo, también llamado marketing de guerrilla tiene un encanto que supera otras técnicas. Y si bien pareciera estar en franco retroceso, aún causa impresión encontrarse con imágenes impactantes, por lo general a gran escala, las cuales llaman la atención por la creatividad, elemento fundamental para su éxito.
Todas las disciplinas publicitarias que tienen lugar en la calle, muchas veces surgen de un bajo presupuesto y una alta creatividad, aspectos que son potenciadas en esta época por las redes sociales y que pueden ayudar, en especial, a difundir productos de pequeñas y medianas empresas que no cuentan con los medios para embarcarse en una campaña tradicional o que buscan generar una reacción de sorpresa entre los potenciales usuarios.
Por lo general, estas acciones tienen un tiempo de impacto y luego desaparecen, pero si son llamativas y diferentes, quedarán en la mente del consumidor. Desde ese instante, adquieren vuelo propio e incluso superan las expectativas de sus creadores. El marketing extremo entonces alcanza una nueva dimensión, ingresando en el mundo del culto y del arte, siendo compartido por personas que sintieron aquel impacto y no se resistieron a difundirlo.
Sin duda en el marketing extremo existe un componente emocional, que llama y motiva, el cual es la base para su difusión.
Calidad, creatividad y excelencia en la realización son algunas de las características que se pueden encontrar en el marketing extremo y que, aunque desaparezcan en lo físico, quedan en la mente de los consumidores. Aquí varios ejemplos de estas acciones.
Una marca internacional de lápices instala su sello en el Barrio Bellavista, en Santiago
Un clásico de Chicles Dos en Uno, la invitación a hacer el globo más grande del mundo
Marketing social: ayuda, para que nadie tenga que venir aquí por comida.
Un chocolate a medio abrir…la tentación inevitable para los que esperan
‘En Chile nadie pesca’ (otra forma de decir “a nadie le interesa”), es la frase que usa el sitio web de denuncia www.contralacorriente.cl para hablar de las condiciones en las cuales trabajan los empleados de las salmoneras.
Un clásico del marketing extremo, que ha dado vuelta al mundo por su ingenio. Una pequeña tiende de neumáticos ofrece sus productos de una forma muy particular.
Ahora puedes ver lo que realmente dice el aviso de cerca 
El autor de este artículo...
Mary Rogers – que ha escrito 415 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista, locutora, escritora y compositora chilena. Diplomada en Humanidades y Arte (UGM). Especialista en Comunicaciones. Amante de la tecnología y las redes sociales. Ha publicado una novela, un libro de cuentos y otro de crónicas. Escribe para MERCA20 desde el 2011. Premio APES 2001 a la Mejor Locutora de Chile.
Sigue en twitter a @maryrogersg
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