En el cine, palomitas, no sandwich
Por Daniel Granatta
Twitter @danigranatta
Yo venía hoy a hablarles de publicidad y del Mundial y de Larissa Riquelme y hasta de que el Pulpo Paul ya tiene un sitio donde pueden hacerle preguntas para que se las responda, y de cómo los fenómenos que despiertan algún instinto se amplifican, hoy, gracias a los medios digitales hasta unos extremos insospechados, pero no, he decidido rendirme y escribir una petición como indefenso ciudadano ante la invasión de sandwiches que vive México, ya que me topé con un vídeo que encarna la mediocridad con la que las marcas mexicanas perciben a sus usuarios.
Supongo que ya conocen, porque hasta aquí eh hablado de ello, de la cantidad de repeticiones en televisión de ese comercial tan parodiable de una marca de pan, en el que los jugadores de la selección mexicana de fútbol bailan al ritmo del tema “Sister twisted” , del grupo Kinky. Pues bien, no contentos con invadir a todas horas y en todo momento nuestra parrilla televisiva, la marca decidió que también había de invadir la realidad, mediante algunas más o menos pintorescas (y nada espontáneas) performances (no, no son flash-mobs, porque nadie se une) y también, por qué no, asaltando a sus usuarios cuando estos deciden alejarse del mundanal ruido, por ejemplo, en un cine:
La verdad es que si bien en este caso estas actuaciones en malls o espacios públicos son… reprochables, por su ejecución, cierto es que uno puede seguir caminando de largo y no verlas. Pero lo de hacerlo en el cine no sólo es chabacano, grosero y mal hecho, sino que podría ir un poco más allá, es vil y rastrero. Es perseguir a aquellos que sólo querían ir a ver una película y montar un espectáculo deplorable donde unos muchachos contratados bailan muy espontáneamente (nótese el sarcasmo), mientras unos tipos bajan a la primera fila a darse toques de balón. Es como esas ventanas pop-ups que se nos abren por encima de lo que estamos viendo en Internet, pero sin botón de cerrar, o un comercial que se reproduce a un nivel estridente mientras nos arrebatan el control remoto y nos atan al sillón de nuestra sala para impedir que nos defendamos. ¿De verdad no les basta con las dimensiones de la pantalla de la sala de cine? ¿Acaso creen que el 80 por ciento de los presentes en la sala no tenía ya claro en su cabeza el claim de “Haz sandwich”? ¿Por qué no aprovechar ese conocimiento para ofrecer un “WHAT’S NEXT” o involucrar de alguna manera a la gente con la marca?
Es un gran problema el de las marcas que tratan a sus usuarios como animales en una cacería en vez de hacerlos partícipes de esos mensajes que las marcas a veces lanzan, porque a estas alturas la gente ya está harta del “Haz sandwich”, y lo que quiere, en todo caso, es ver parodias de todos esos comerciales que nos persiguieron durante el mundial, como por ejemplo el “Haz maletas” o “La verdad del error de Ricardo Osorio vs Argentina”.
Y si lo que queremos, como marca, es involucrar a las personas que van, un día cualquiera, a un cine, démosles una experiencia colectiva, algo que disfruten, algo que les haga conectarse colectivamente por el hecho de estar allí y de lo que puedan hablar luego casi tanto como pudieran hablar de la película que van a ver (que es por lo que uno va al cine, a ver una película, no a ver a unos tipos bailando para anunciar un pan).
Ese es justo el problema, que las marcas en México creen que una rebanada de pan es importante en la vida de las personas, hasta en un cine, cuando en realidad las personas lo que quieren es ver la película por la que pagaron una entrada, y la rebanada de pan les importa un pimiento si se encuentra en otro lugar que no sea una cocina o un comedor. Vean en cambio estas otras acciones que involucran a usuarios en la sala oscura de un cine o una instalación en un parque de atracciones:
Observen las reacciones y las caras de los asistentes a estas tres acciones (disfrutando, asustándose, gritando) y compárenlas con las caras de los presentes en la activación del sandwich en el cine, que se debe asemejar mucho a la de un ratoncito que buscaba queso atrapado en una trampa, y así podrán calcular exactamente la distancia que existe entre una marca que consigue fans y otra marca que consigue que la denuncien por spam.
Esta activación en el cine de “Haz sandwich” es una metáfora tristemente física de todo lo malo de la publicidad mexicana, es una acción de publicidad atroz, abusiva, intrusiva, patética e irrelevante para todos los allí presentes, porque en el cine queremos palomitas y películas, no un sandwich. Así que, me rindo, gracias “Haz sandwich”, gracias Bimbo, amo a su marca, los adoro y soy devoto y fan y hasta les pongo velas si quieren si se inventan a San Sandwich, pero por favor, que sea luego, y ahora dense un tiempo, un “hasta pronto”, porque ya no hay criatura humana que los aguante.
Y bueno, ya con el awareness de una marca que no voy a consumir en los próximos seis meses bien generado en mi cabeza, me voy por unos tacos, hasta la semana que viene 
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Creo que lo que muchas marcas no entienden es que no se trata únicamente de posicionar un slogan en la mente del consumidor (porque creo que no hay mexicano que no conozca el “Haz Sanwich” de Bimbo) sino de lo positivo o negativo que se encuentra posicionado dentro de ésta. Es como decía mi madre, no se trata de cantidad sino de calidad. Saludos!
@soniaalicia
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??La publicidad aparte de mediocre en México se ha vuelto intransigente,,,tira por la borda la cultura,sociedad y calidad de los mexicanos dejándonos solo con el. ” Quiero” en las tienditas.
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Que tu pienses asi no quiere decir que todos pensemos igual, yo considero muy creativa y llamativa esa publicidad
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@ Cesar:
claro, César, es mi opinión, pero en mi opinión la publicidad debe ser relevante, no llamativa
ser llamativo es fácil, relevante, no tanto
un saludo y gracias por el comentario
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Yo creo que lo mas importante de las otras tres opciones que no presenta bimbo es el hecho de que hacen parte al consumidor de la estrategia, hacen que viva la marca y eso es lo que piden los consumidores actualmente en la sociedad.
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No tengo suficientes palabras para opinar sobre esto, pero si suficiente PAN para hacer Zandwiches. No te ofrezco porque alcanzo a percibir que prefieres los tacos y las tortas. Al fin Mexicanos somos.
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A mi me habria parecido ofensivo que hicieran eso en la sala donde yo estoy esperando a ver una pelicula, pero si te fijas hay personas que les llevan el ritmo con las manos y otros que al parecer si les causo gracia, para todo hay supongo y mientras vean esas reacciones en algunos de su target pues nos tendremos que seguir chutando este tipo de publicidad, y no solo de Bimbo, haber quienes son los siguientes
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Actitud de la gente en actívación de Volvo: Contentos, *todos* orientados a un fin común (manejar el volvo).
Actitud de nosotros, en activación Bimbo: Viva el ds-ma-dre! vamos a bailar, a que nos pongan los espejitos, a que nos digan que hacer.
Cada pueblo tiene la pubilcidad que se merece.
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Daniel, felicitaciones, siempre tan atinadísimo en tus comentarios para poner el dedo en la llaga de BIMBO, esa empresa panista, pusilánime, doblemoralista, de ultraderecha, conservadora y decimonónica. Las únicas BIMBOS que adoramos los hombres son las de las películas porno.
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@richramz
A fin de cuentas la verdad no es relevante, la percepción es lo importante y al general de los mexicanos que no estamos acostumbrados a ver publicidad de calidad nos lleva a pensar que Haz Sandwich es algo “creativo” y diferente. También nosotros como público tenemos que ser exigentes y evidenciar lo que no nos gusta. De acuerdo completamente con Daniel
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Este happening de Bimbo, o lo que hayan intentado hacer, está de la vergísima – disculpen la palabra -, lejos de crear un momento especial es un accidente, una invocación al conformismo. Súper teto.
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Sinceramente como espectador, ver un espectáculo así en plena sala de cine me haría salir de allí y pedir la devolución del dinero. Si llega a ser entretenido hasta cierto punto, pero no deja de ser molesto y ruidoso en un lugar donde lo que esperas es silencio absoluto de los demás para disfrutar la película.
Bimbo ha abusado demasiado del concepto de “Haz Sandwich” y probablemente lo siga haciendo de aquí hasta el siguiente mundial, pero mínimo necesitan ponerle más creatividad e inteligencia al asunto. Si la publicidad es mediocre en México, se debe a que la mayoría de los publicistas no pasan de querer vender a como de lugar sin tener una idea de lo que va a pasar después o buscar una forma de hacer algo positivo y diferente con los resultados.
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Estoy de acuerdo, aberrante sin escrupulos BIMBO ha caido en el poder de manipular todo lo que desee o tenga a su alcance, los chicos que bailan y se presntan para este tipo de activaciones, No tienen la menor idea de lo que estan haciendo.
Deberian de informarse mejor antes de prestarse a este tipo de ridiculos y agresiones.
O las empresa de las salas de Cine como se atreven a permitir que en un espacio privado, realicen este tipo de supuesta Publicida.
Lastima por Bimbo, lo comunicare con mis amigos y colegas………Patetico.
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Buenisimo el de 13th Street, y SUPER CHAFA EL DE BIMBO, nadie los siguió, como que la gente esperaba más…
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Sobre todo ORIGINAL, LO DE BIMBO YA ESTÁ MUY VISTO @ Daniel Granatta:
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Por fin alguien dijo algo sobre esta porqueria de campaña, y te quedaste ligero porque ademas es muy odioso ver a los jugadores poner cara de mensos como si un sandiwch de verdad fuera tan nutritivo, el problema es que como pueblo no pensamos de fondo, porque si lo analizamos no deberia haber anuncios comerciales en el cine, ya pagaste una entrada que cada vez es mas cara, entonces porque tengo que ver mas publicidad, de acuerdo si es de peliculas nuevas, pero de cosas que ya veo en la tele, que poca creatividad tienen muchos “creativos egolatras”, saludos.
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@ Cesar:
bueno… a menos que trabajes en BIMBO o a menos que no tengas una mejor referencia de agencias de mejor tamaño que puedan hacer algo mejor por tu marca…
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Y si van a hacer eso, al menos que paguen parte de la entrada. Estaría dispuesto a ver a 20 actores pasar 5 minutos de sublime vergüenza bailando el haz sandwich si Bimbo me paga 20 pesos de la entrada o de perdida me dispara una chapata. El tema es que cada vez pago más, veo más publicidad y lo peor, que ahora me la dan a gritos en vivo y más mala. El cine debería ser un medio donde los anunciantes y las agencias pongan lo mejor de su repertorio. Tienen una pantalla inmensa y 1 minuto o más para lucirse. No deberían necesitar más para impactar al espectador. Muchas marcas con menos hacen más, estos con eso, han menos.
Lástima y tache. Yo por eso, hago taco.
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Excelente articulo me gustó!!!!! aunque debo de confesar que mucho de lo que tenemos los mexicanos nosotros lo hemos permitido. Por ejemplo, esto del famoso “Haz Sandwich”, si sigue haciendo ruido es porque se ha dibulgado por otras personas ajenos a la marca como el “Haz Guajolota” y obvio Bimbo le quiere exprimir hasta lo ultimo; al final de cuentas es publicidad gratis para el.
Por otra parte, es triste saber que no existe creatividad en las campañas publicitarias y que en ese medio tan elitista este cerrado a personas con gran creatividad, y miren que los mexicanos nos pintamos para eso, basta con escuchar los chistes que se hicieron sobre la selección, Osorio, CR7, el Guille y un sin fin de cosas. ¿No creen?
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Felicidades por un texto tan bueno
en lo personal, si me llegan a tocar una bola de fulanitos así le exijo mi dinero de vuelta al cine y la gente que me conoce puede constatar que de verdad lo hago, pues no es por lo primero que lo he hecho… pero si, creo que lo que principalmente nos daña en el sentido de la publicidad, no sólo es el constante bombardeo, sino la típica hueva del mexicano para tratar de ofrecer una experiencia original, y más grande el codo del cliente que ’sólo busca cosas sencillas’.
un saludo
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NO ESTOY DE ACUERDO EN TODO CONTIGO DANIEL, SI BIEN ES UN INTENTO QUE QUIZO HACER BIMBO POR HACER ALGO DISTINTO, OJO QUE EN MEXICO NUNCA NADIE HABIA REALIZADO, YA QUE GENTE COMO LA QUE POSTEA AQUI SIMPLEMENTE DESTRUYE Y CRITICA A LA MARCA Y A LA ACTIVACION, PERO SIN DUDA QUE HAN HECHO PARA PODER HABLAR DE ESTA MANERA.
LO UNICO QUE PUEDO DECIR ES QUE CON ESTO SOLO CONSEGUIMOS ALGO, EL QUE ESTA CAMPAÑA ESTE EN BOCA DE TODOS, DEJEMOS DE SER MALINCHISTAS POR DIOS Y RECUERDEN QUE EL QUE VA AL CINE “BIENVENIDOS AL MUNDO DE LOS MEDIOS”
ENHORA BUENA PARA BIMBO POR ANIMARSE A HACER ALGO DISTINTO A LOS DEMAS.
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No olvidemos que ademas los ejemplos que pone daniel son extranjeros y creo que todos sabemos que a un gringo le pones musica y baila solo, desgraciadamente la gente en mexico es mucho mas penosa e inhibida, me parece un excelente video, con todo eso en contra vemos gente sonriendo, aplaudiendo y pidiendo otra.
a muchos podra parecerles naco pero objetivamente, si hubieran estado ahi como habrian reaccionado, estoy seguro que ninguno hubiera tenido el valor de hace lo que postean aqui. ej. Exigir la devolucion de su dinero, por favor, mexicanos al fin y al cabo.
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@ Paula:
Perdón Paula pero difiero de tu comentario… como BUEN MEXICANO aprendí en otros países, que el que no habla no es escuchado, y el que NO SE QUEJA de algo con lo que NO ESTA DE ACUERDO, no recibe ninguna atención, ni acción al respecto. Yo más de una vez me he parado a exigir mi dinero en la sala de cine Y TEATRO por factores que seguramente para mucha gente son nimiedades, pero que a final de cuentas afectan lo que de otra forma, debiera ser una experiencia de calidad por lo que se cobra por la experiencia en si.
y
@ PUBLICIS 32:
Original? Perdón, pero he participado en varias activaciones sin el fin de vender nada, y que esta sea la “primera” (cosa que es una mentira..) que destaca por los millones que lleva detrás no la hace NADA especial… bien pueden gastar ese dinero en algo de mejor calidad, En fin.
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Los comerciales no solo son pésimos, no digo que no funcionen, pero en verdad dan lastima.
En mi opinión la publicidad mexicana en general es muy limitada, no pasan de poner algo en “3D” en los espectaculares o un bipolar que gire en el circuito, cuando en el resto del mundo hasta los arboles sirven para promocionar ensaladas.
Habiendo dicho esto, me parece que lo que hace Bimbo es una completa invasión. Yo ya pague mi boleto (a precio completo) y si decido ponerme a platicar, twittear, mandar mensajes, checar mi correo o picarme la nariz en los comerciales es mi decisión, no quiero ver un grupo de monitos brincando por todos lados.
Los ejemplos que presentan, con excepción del español, me parecen muy buenos (y excluyo al español por “invadir”, por presentar a las personas en linea (supongo) que sin previa autorización), invitan a el usuario e incluso lo divierten, o como el espectacular interactivo de “Forever 21″ en Times Square.
En relación con algunos comentarios anteriores. El mexicano que no es diseñador o publicista, ve lo que hay en la tele y eso es su universo y por que vieron un producto en Tv deciden adquirirlo al que no lo han visto publicitado, incluso cuando el producto “desconocido” sea mejor, mas barato y demás, por que asi fuimos educados. El consumismo es la base de las sociedades.
Como ejemplo, los productos “Light” generalmente contienen mas azúcar o saborisantes que los productos no Light, pero la gente los consume por la publicidad, por que creen ciegamente en un comercial sin tomarse el tiempo en ver la etiqueta y ver el verdadero contenido del producto.
Pero, a menos de que en todo el mundo nos preocupemos mas por investigar y preocuparnos por lo que pasa a nuestro alrededor seguiremos igual.
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@ Fernando:
Estoy de acuerdo con tu comentario.
De echo me recuerda un fin de año que a plena cena estaban bailando algo y pues muy molestos pedimos que quitaran la música o pusieran algo mas a doc para cenar y que la gente no bailara a nuestro alrededor y una señora nos dijo “Por eso México esta como esta” refiriendose a nuestra queja a lo que le respondimos “Si, por gente como usted que se queda callada y se conforma con lo que le den”
Es lo mismo en este caso, si no hacemos algo (como comprar otros productos o pedir la devolución de nuestro dinero) México y nosotros no avanzaremos a ningún lugar.
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para que tengan un poco mas de que hablar, les copio un par de links.
http://www.youtube.com/watch?v=OEvE-4VjNNg
http://www.youtube.com/watch?v=r9c9zDpf7kM
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Creo que a mi como a muchos de aquí, ya nos tienen cansados con el “Haz Sandwich” de la Bimbo, en mi punto de vista, en verdad no se la reacción que tendría al momento de ver a toda es gente bailar, talvez río, o me enojo, o me avergüenzo de todos ellos, (pero la realidad es que lo que quería la bimbo era lo que no entendemos la mayoría de aqui, levantarnos, bailar, divertirnos, relajarnos, solo por cinco minutos), lo que si se, y que no haría es ir a exigir mi dinero de vuelta.
Exhiben otros vídeos, de otros países, y tocan mucho el tema del malinchismo, así como nos disgusta ver bailar a gente en la sala de cine, nos debería de disgustar tener que levantar nuestras manos y manejar un automóvil con nuestros movimientos, porque no hacerlo?¿ si yo solo lo que quiero es ver mi película?¿porque ahí no exigir el dinero?¿solo porque no es publicidad mexicana?, en dado caso lo que le falto a La bimbo es poner a un “personaje” en la pantalla y que nos explicara el propósito de la actividad, “Vamos Mexico, va a ser una de las mejores experiencias, sonrian, diviertanse, fuera inhibiciones por un rato”.
En 13th street, no nos molestaría que tengamos que registrar nuestro número de celular, y que todavía me estén hablando durante la película, y mas aun que al final agarre el asesino y me diga, es tu turno! tengo tu numero de celular!! pfff!! no bueno… “que miedo eeeh”, a lo que voy es que dejemos un poco el malinchismo, y hagamos que crezca Mexico, no discriminemos y seamos toleranes. Con todo esto no estoy diciendo que las otras publicidades están pésimas, al contrario, ME ENCANTAN. Solo recordemos que a donde fueres haz lo que vieres. Y si ponen a bailar a gente en un cine… ¿que?…vieron la reacción de la gente que estaba en la sala?¿…Así somos lo Mexicanos!! Claaaaaro, con excepción de los que hemos viajado, de los que conocemos otras fronteras, pero insisto, ¿eso que? SEGUIMOS SIENDO MEXICANOS.
Un saludo a todos.
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@ Toño:
Pues no es malinchismo (necesariamente) el ejemplo de 13th street que tu das no tiene fundamentos, por que si escuchas bien el video al principio dice que te invitan a registrar tu numero, no es obligatorio y ademas ya sabes a lo que vas.
No como un día que fui al cine en 3Dy solo los primeros 15 min fueron en 3D y claro que pedí mi dinero de vuelta, por que no fue lo que me prometieron y esperaba ver toda la película en 3D, como no espero que un bonche de monitos se pongan a bailar en la butaca de al lado.
Ademas por eso no estoy de acuerdo con la que hicieron en España, por que nunca dicen si piden permiso o no.
El echo es que en Mexico la publicidad es limitada, y no me refiero solo por las agencias de diseño, sino por los mismos medios, sumandole que (por ejemplo los politicos) empapelan la ciudad con publicidad y nadie las recoge. Si entre todos, (Agencias de diseño, empresas de publicidad, etc.) nos comprometiéramos a ser responsables las cosas podrían cambiar.
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[...] Granatta en su columna en Merca 2.0 nos habla un poco de esto. Y sÃ, estos esfuerzos por parte de Bimbo no pueden llamarse “Flash Mobs†pues finalmente los [...]
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como puedo comunicarme con usted???
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@ valeria garcia:
Valeria, si es conmigo mi mail es dani.granatta AT gmail.com
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Excelente texto Daniel!!!
Tristemente, tenemos la publicidad y las marcas que nos merecemos…
Pero de quién es la culpa?? De nuestros gobernantes, de Javier Aguirre, de los setas (z),… porque alguien tiene que ser el responsable de ello, no??
O será, que es culpa de nosotros los comunicadores y/o diseñadores que para sobrellevar nuestro mal dirigido país, nos conformamos o nos reconfortamos con un buen, llenador y saludable sandwich.
Vámos, te invito unos tacos de tripitass!! jajaja mando besitos desde SLP, México.
Karla Blanco Esqueda
La Mustia
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@ Karla Blanco Esqueda:
No creo que tengamos la publicidad que merecemos como mencionas, creo que tenemos la publicidad por la que pagan las empresas, que buscandose ahorrar un poco de dinero buscan a algún mediocre que les cobre menos.
Lo malo es cuando las empresas que tienen dinero contratan a los diseñadores mediocres que aparentemente son muchos, ademas de buenos vendedores, por que siguen contratandolos.
Un ejemplo:
Los comerciales de YOO que claramente fueron copiados de Apple y ademas los “diseñadores” decían que es una estrategia legitima. Pero Cablevision los sigue contratando y no conforme con eso, Steren ocupa el mismo tipo de anuncio.
Solamente prende tu television en el canal 2 por 5 minutos, lo que veas alli es un refrito, es algo que ya hicieron. Ya sean las novelas o los comerciales, en México estamos repletos de gente que solamente copia. Con algunas excepciones claramente, pero solo las empresas que conocen el verdadero valor de la publicidad están dispuestos a pagarla.
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La verdad sera que desde que salen tendencias como en el metro londinense de actores profesionales armando numeros en lugares publicos, ya todo es igual. Siempre pasa lo mismo, empieza una tendencia publicitaria o de cualquier otra indole en Europa o EEUU e inmediatemente viene algo para asemejarla de este lado, PERO hay que saber cuando si y cuando no. Que se puede adaptar y en que momento y lugar?
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[...] on-line de la revista Merca 2.0, sobre activaciones plagiadas por la marca de cerveza Corona o la sobresaturación de la campaña “Haz sandwich”, de Bimbo, asà como un pequeño espacio para hablar de banners que funcionan o cómo la [...]
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es normal que frente tan grande evento como lo fue el mundial nos muestren este tipo de anuncios tan repetitivos no???
pero véanlo como algo mas positivo la selección mexicana a llegado a la final del mundial no como quisiéramos claro pero si bailando y haciendo sándwiches y eso es lo que a esta gran empresa le importaba.
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