Internacional.– Las empresas Business to Business (B2B) se caracterizan por ofrecer sus servicios/productos a otras compañías, por lo cual la inversión publicitaria puede distar de aquellas firmas comerciales que venden su mercancía al consumidor final.

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Kantar Media en compañía con Ad Age elaboran un estudio donde determinan cuál fue el gasto en publicidad en empresas business to business, esto a través de un análisis a 100 firmas comerciales de esta categoría.

Los resultados arrojan que internet decreció en cantidad monetaria empleada, pues la variación entre el año 2013 con el 2014  fue de menos 2.7 por ciento. Los números negativos no sólo predominan en este medio de comunicación, ya que la inversión en revistas da un resultado de menos 14.4 por ciento al pasar de los 684 millones a los 585 millones de dólares.

Otros medio con cifras negativas en cuanto a inversión publicitaria de empresas B2B son los periódicos y la publicidad outdoor con menos 15.8 por ciento y menos 9.7 por ciento de forma respectiva.

Cabe señalar que tanto televisión como radio tuvieron un aumento en inversión publicitaria. En el primer caso la cantidad empleada en 2013 fue de 2 mil 708 millones de dólares en comparación con 2 mil 915 millones en 2014, lo cual dio un promedio del 7.7 por ciento.

Por último, en el caso de la radio se registró un aumento de 7.5 por ciento, debido a que en 2013 se usaron 201 millones y en 2014 216 millones. Kantar Media determina que, al considerar estos datos, la inversión publicitaria de compañías B2B fue del .09 por ciento el año pasado.