Con anuncios de 30 segundos que costarán 5 millones de dólares, el gran evento deportivo estadounidense que se llevará a cabo el 7 de febrero, podría marcar un nuevo record por ingresos publicitarios, según los planificadores de medios.
En 2015, según Kantar Media los ingresos de este evento por publicidad alcanzaron los 345,4 millones de personas, con anuncios de 30 segundos cuyo coste promedio fue de 4,4 millones de dólares. el total de spots fue de 82, para totalizar 48 minutos y cinco segundos de publicidad.
Esta cifra, fue menor que la de los dos años previos, que fueron 49:15 minutos en 2014 y 51:40 minutos en 2013 y aunque la tendencia es a emitir anuncios más cortos, los publicistas están optando para la ocasión por invertir más en la versión larga de éstos, según Kantar Media, para profundizar el engagement con la historia a contar.
en este sentido, durante los pasados juegos 2015 y 2014, un 37 por ciento y un 40 por ciento respectivamente, fueron anuncios de 60 segundos o más, la mayor proporción desde 1984.
De hecho, se señala que en comparación, la proporción normal de anuncios de larga duración emitidos en las cadenas de televisión es usualmente de un 6 por ciento.
Durante los pasados 10 año, el anunciante que más a destacado en inversión en estos juegos ha sido Anheuser-Busch, con 278,3 millones de dólares gastados, seguida de Pepsico con 172 millones de dólares, Coca-Cola con 118,4 millones de dólares, Chrysler Group con 89,5 millones de dólares y General Motors con 86,8 millones de dólares.
Los precios de los espacios publicitarios del Super Bowl han crecido un 76 por ciento en diez años, generando un total de 2.380 millones de dólares en ventas a las cadenas de televisión, una tendencia que solo se reafirmará durante esta edición donde se esperan los mayores ingresos por este concepto y mayor cantidad de anuncios largos, para una audiencia que parece no parar de crecer o de gastar, cuando se trata de este evento, como puede verse a continuación:
