Internacional.- No hay un Starbucks más famoso, que el Starbucks “pirata” de Los Ángeles, California, un ejemplo claro de una marca muy bien posicionada en el reconocimiento de los consumidores, que es aprovechada para hacer de una copia casi fiel, un negocio exitoso, y sin caer en la ilegalidad o violación de derechos.
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Y es que en el barrió de Los Feliz, en la ciudad de Los Ángeles California, abrió sus puertas la semana pasada el Dumb Starbucks Coffe, un lugar que muy parecido a la cadena de cafeterías Starbucks.
Sus dueños se han aprovechado del reconocimiento de la marca entre los consumidores, para abrir su negocio, el cual utiliza el mismo logotipo, tipografía, colores, decorado y ofrece presentaciones similares en sus bebidas y alimentos. Todo esto sin ser ilegal. ¿Cómo puede ser posible?
Sus creadores se protegen bajo una ley de parodia, por esto el nombre de Tonto Starbucks y sus bebidas tontas.
Enjoy our full menu of coffees and cold drinks http://t.co/wPacrEEH9k
— Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) febrero 8, 2014
En el interior de la tienda Dumb Starbucks se colocó una lista de “preguntas frecuentes” donde se explica que la legalidad del establecimiento radica en que se trata de “una parodia artística”.
“Aunque funcionamos como una cafetería, por razones legales debemos ser calificados como una parodia artística. De esa forma, a los ojos de la ley, nuestra tienda de café es realmente una galería de arte y el café que se compra es considerado arte. Eso es un problema de nuestros abogados. Tú sólo tienes que disfrutar de nuestro delicioso café”, se detalla en la web del local.
Por eso el dicho: “nadie sabe para quién trabaja”. El marketing de Starbucks ahora beneficia a Dumb Starbucks.
