México, D.F.- El evento de activación para la tercera edición de la promoción Movimiento creativo Michelin 2008, tuvo lugar anoche en el Hotel W, en Polanco y fue conducido por Uriel del Toro. El objetivo de la estrategia es posicionar la imagen y filosofía de la marca entre el público en edad universitaria, de NSE AB y C+. Las agencias encargadas de materializarla en resultados son Mediacom, en el rubro de medios, Hexágono en lo referente a internet y la unidad Orange de The Colors, en la realización de eventos y promociones especiales.

La difusión de la promoción se efectuará mediante spots en TV de paga, a través de canales como Fox, Sony, Vh1 y Mtv, entre otros. Simultáneamente correrán pautas en diarios que cuentan con suplementos universitarios, tales como Reforma. También se emplearán pantallas de cine, sobre todo de complejos ubicados en zonas acordes al target pretendido.

La promoción consiste en un concurso, en el que puede participar cualquier persona sin importar su condición de edad, sexo u ocupación, que desee presentar algún trabajo artístico de su autoría (individual o en equipo), siempre y cuando trate sobre su forma de relacionarse con el medio ambiente. En la primera edición de este certamen (2006) se recabaron alrededor de mil 800 trabajos; para la segunda (2007), la participación se incrementó a 2 mil 200.

La fecha límite de inscripción es el 31 de mayo de 2008. La participación será gratuita y los premios son 50 mil pesos al tercer lugar, 75 mil al segundo y 100 mil al primero. Las bases y seguimiento se podrán consultar en www.michelin.com.mx.