El negocio de las ideas
Planeación estratégica es el tema que nos ocupa esta semana en nuestro podcast. Paula Tapia, vp y directora de planeación estratégica de Lowe México comparte con nuestros escuchas su experiencia en esta disciplina. Tapia habla acerca del distanciamiento entre las áreas creativas y de planning, así como del desconocimiento por parte del público sobre la labor que realizan, la interacción con la división de cuentas y los retos que enfrentan día con día.
Tapia considera que en México existen conflictos entre las áreas de planning y de creatividad, los cuales se suscitan cuando ambos discuten acerca de a quién pertenece la idea. Tapia opina que se debe de entender al planning como una disciplina que busca ayudar e inspirar a tener mejores ideas, ideas creativas de marca. Asimismo, apunta que en ocasiones el creativo usa al planner para defender su concepto. Opina que las agencias que han resuelto las disputas entre estos grupos tienen ventaja sobre las que no.
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Hola, antes que nada felicitaros por los excelentes contenidos, cierto es, hace falta un poco de producción pero vale, que me queda claro que no es lo suyo la producción sino lo interesante de cada uno de los invitados y contenidos los cuales son de primera.
Tengo un ligero inconveniente, cómo puedo descargarlos para almacenarlos? uso moziilla firefox como navegador y también explorer pero en ninguno he podido descargarlos.
Sereís tan amables en proporcionarme la info para hacerlo?
Os agradezco y de nueva cuenta, os felicito.
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paula suena como una persona bastante inteligente y con sentido estratégico.
qué lástima que ninguno de los trabajos de lowe lo refleje.
sería bueno que humberto polar la dejara contribuir mas y dejara atras sus ambiciones truchiles.
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