México, D.F.- Gonzalo Cruz, director de mercadotecnia de la categoría de rones de Bacardi, declaró a Merca2.0 que la campaña de comunicación Este es el mundo del murciélago es la que cuenta con el porcentaje de inversión anual más importante en relación con otras estrategias de la marca.
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“Se explota uno de los iconos de la marca más reconocidos en el ámbito mundial: el murciélago. Este evoluciona y representa al mundo de la noche, en el que se mueven nuestros consumidores”, indicó Cruz, quien afirmó que la campaña se complementa con las acciones de responsabilidad social y el programa B-Live.
Esta estrategia va dirigida principalmente a los consumidores jóvenes que pueden consumir bebidas alcohólicas y cuenta con el apoyo de las siguientes agencias: Young & Rubicam (creatividad), McCann (medios) y E-Volution (digital).
