Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

El marketing ético vende más

Según un estudio realizado por la Escuela de Negocios John Molson de la Universidad de Concordia, en Montreal, Canadá, señala que los consumidores están más inclinados a comprar productos cuya fabricación ha tenido en cuenta la protección de los derechos humanos o el medio ambiente. El estudio también señala que si los consumidores pueden probar los productos, el proceso de compra se ve favorecido.

Montreal, Canadá.- Un estudio realizado por la Escuela de Negocios John Molson de la Universidad de Concordia, en Montreal, Canadá, señala que los consumidores están más inclinados a comprar productos cuya fabricación ha tenido en cuenta la protección de los derechos humanos o el medio ambiente. El estudio también revela que si los consumidores pueden probar los productos, el proceso de compra se ve favorecido.

Más notas relacionadas: 
¡San Lorenzo crea valor y abre escuela para niños con Down!
La realidad aumentada, una increíble herramienta de marketing
Sensibilizar: la clave en la publicidad para el control de armas

El equipo de investigadores evaluó las respuestas de 311 personas que fueron expuestas a campas de marketing de productos de dos tipos: los funcionales, como jarabes para la garganta o cartuchos de tinta y otros emblemáticos, como anillos de graduación o camisetas de fútbol.

El estudio reveló que el marketing que declaraba ser ético y responsable funcionó especialmente en el caso de los productos funcionales cuando se difunden mensajes como “orgánico” o “natural”.

En el caso de los productos emblemáticos las campañas que tuvieron más éxito fueron aquellas que incluían frases como “comercio justo”.

Puedes consultar el estudio aquí.

(imagen: shutterstock)

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.