A la búsqueda de los ‘secretos’ de los hábitos de consumo de los millenials, se suma una nueva clave sobre su comportamiento y es que este grupo de consumidores tan diverso, y hasta ahora, complicado de descifrar, tiene una gran tendencia a navegar a toda hora por internet buscando productos, que luego no compra, a lo que han llamado Fauxsumerism.

Notas relacionadas:
68% de los Millenials sacrificarían una amistad en el trabajo por un ascenso
67 por ciento de los millenials utilizan apps al ir de compras
10 datos sobre los Millenials en Twitter

El término, ha sido acuñado un reciente estudio de The Intelligence Group (TGI), en el que se revela que a pesar de la dedicación a comprar que muestran los millenials, casi un 50 por ciento busca en internet, artículos que no tiene intención de comprar; un 36 por ciento, tras navegar y ver, adquiere sólo aquello que necesita, mientras que un 33 por ciento asegura que le parece más divertido el buscar online que comprar.

A esto se le suma que un 72 por ciento de los millenials participantes, declaran acudir a internet  en busca de información, antes de dirigirse a una tienda física por un producto, lo que complica aún más las cosas a la hora de ‘clasificar’ con exactitud los hábitos de consumo de este grupo

El estudio de TIG, que se realizó entre 1.300 consumidores con edades de entre 18 y 34 años, muestra que este ‘falso consumo’ se ha convertido en una opción barata de entretenimiento, para una considerable parte de los millenials, lo que a su vez plantea el reto a los anunciantes de cómo convertirlos en compradores efectivos.

Además, destaca que este segmento etario, se está decantando por modalidades como el rentar, intercambiar, hacer trueque o compartir, en ver de ‘poseer’, en lo que TGI ha denominado una “economía de compartir,” dificultando aún más el planteamiento anterior.

Por último, otro dato a tomar en consideración, es que 32 por ciento de los participantes han dejado de comprar a marcas o empresas cuyas prácticas sociales consideran inaceptables, mostrando otro nuevo rasgo de parte de este, analizado, pero aún no ‘encasillado’ target.