Europa.- Durante los próximos 5 años, la publicidad display crecerá a un ritmo compuesto del 10,3 por ciento anual, según el más reciente reporte de Forrester Research sobre Europa Occidental. Esto quiere decir que este formato crecerá 3 veces más rápido que el resto de la publicidad, de aquí a 2019, año en el que se convertirá, según las previsiones, en el 12 por ciento de la inversión publicitaria en la región.
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Este desarrollo, se ve favorecido por factores subyacentes como el crecimiento de la población online y el incremento de la cantidad de tiempo que se pasa a conectada a internet, así como la adopción de nuevos formatos, en los que se incluye el video y el rich media, por lo mencionar la creciente importancia del los dispositivos móviles, que serán vitales en este crecimiento.
Forrester espera que una cada vez mayor proporción de anuncios en video y rich media sean vistos desde dispositivos móviles, tanto como para alcanzar el 48 por ciento de la publicidad display, desde el actual 19 por ciento
Además, se sugiere que las marcas utilizando anuncios de este tipo, necesitarán considerar como incrementar la confianza en la publicidad online, desde la perspectiva de los consumidores, publicistas y anunciantes, para poder contribuir a competir con los anuncios en televisión.
