El decálogo de la AMAP
México, D.F.- La AMAP dio a conocer dos nuevas publicaciones tituladas Cuánto valen las ideas y Cómo juzgar ideas creativas, además presentó su decálogo con el cual será regida a asociación Entre los puntos del decálogo del valor de las ideas se encuentran:
Más notas de la AMAP:
Un oasis en el desierto: ranking de agencias de promociones
Círculo Creativo y AMAP se unen para festival
I.-El valor de las ideas:
* Es el principio de la industria de la comunicación de las marcas.
* Es el inicio del proceso permanente de generación de valor en las marcas.
* Se refleja en los resultados comerciales, financieros y bursátiles.
* Es un principio que debe reconocerse.
II.-Las ideas con valor
* Deben ser creadas por expertos reconocidos.
* Requieren de un proceso formal y sistemático.
* Son resultado de creatividad inteligencia y objetiva.
* Se fundan en investigación, desarrollo e innovación.
* Integran un sólido pensamiento estratégico.
III.-Las ideas con experiencia
* Optimizan el entorno a la inversión en comunicación.
* Son el método probado para la comunicación eficiente.
* Son creadas por expertos multidisciplinarios.
* Crean valor continuamente en la empresa.
IV.- El proceso de las ideas
* Es un sistema interactivo entre las agencias de comunicación, los medios, los anunciantes y los consumidores.
* Requieren de investigación, desarrollo y ejecución.
* Es una metodología en donde se invierte tiempo, dinero y esfuerzo.
* Requiere retroalimentación, no pude ser actividad unilateral.
V.- Los expertos de las ideas
* Son empresas profesionales que conforman la AMAP.
* Aplican metodologías propias y probadas.
* Son un grupo multidisciplinario con especialidad en comunicación visual y verbal, electrónica e impresa, masiva y dirigida.
* Aplican conocimientos en planeación, creatividad, productividad, producción, mercadotecnia, finanzas y organización.
* Conocen mejor que nadie los hábitos, costumbres, gustos y preferencias de los consumidores.
VI.-Las ideas especulativas
* La inversión en presentaciones especulativas, es costosa, confusa y riesgosa.
* Son resultado de un proceso incompleto.
* No reflejan el pensamiento integral.
* Son un mecanismo ineficiente de selección.
VII.- La mejor idea es un proceso transparente de selección de agencia
* Nivel de presupuesto asignado al proyecto.
* Monto de compensación para la agencia que resulte ganadora.
* Participantes en el concurso.
* Quiénes participarán en la valuación y decisión.
* El número de agencias participantes no debe exceder de 3.
* La firma del acuerdo de confidencialidad y propiedad intelectual.
VIII.-Las ideas deben ser remuneradas justamente
* Definición clara del scope of work.
* Capacidad del equipo humano de la agencia.
* Recursos asignados al servicio del cliente.
* Impacto en el negocio del cliente.
IX.- La confidencialidad de las ideas
* Es un principio de ética y respeto empresarial.
* Las ideas son confidenciales, y no pueden ser compartidas, ni parcialmente utilizadas sin su propiedad.
* Incluye los elementos gráficos, verbales, conceptuales y estratégicos.
* Se extiende a las personas y las instituciones.
X.- La propiedad de las ideas
* Las ideas traducidas en obras son un derecho irrenunciable.
* Sólo puede trasnferirse con el cumplimiento de las cláusulas contenidas en e contrato de prestación de servicios firmado entre clientes y agencias de comunicación y mercadotecnia.
* Abarca su concepción, desarrollo y ejecución.
* Corresponde a sus creadores o a sus compradores.
Números Anteriores