Internacional.- Pese a que los productos para el cuidado masculino cuentan con una cada vez mayor aceptación por parte del consumidor, muchos de los productos de dicha categoría siguen siendo vistos con recelo por los consumidores más conservadores, razón por la que las marcas encargadas de su desarrollo buscan ligar sus productos con el deporte a través de patrocinios.

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Entre las marcas de dicho sector que más invierten dentro del mundo deportivo se encuentra Nivea Men, quien hace apenas un par de semanas expandió su patrocinio con el Real Madrid a varios países de Latinoamérica (incluido México) y que este jueves se convirtió en nuevo sponsor del Liverpool inglés.

El acuerdo con el segundo equipo más ganador del futbol británico (después del Manchester United) tiene por objetivo crecer el posicionamiento de la marca dentro del Reino Unido y algunas otras naciones del norte de Europa como son Finlandia, Noruega, Suecia y Dinamarca.

Cabe destacar que la marca de Beiersdorf no es la única firma dedicada al cuidado masculino que ha apostado fuertemente al deporte en los últimos tiempos, pues Dove Men Care ha hecho lo propio tal y como lo muestran sus acuerdos con la NFL y la Unión Mundial de Rugby, uno de los deportes más rudos sobre la faz del planeta.